2º día de Congreso en el OME 2008

Congreso OME 2008

El 2º día del OME aproveché para asistir mucho más a las conferencias, ya que los Stands ya me los había «pateado» bien el día anterior. Estuve en la de «Redes Sociales y sus Mitos«, donde Matías Llort Lorenz, Director de Marketing de Myspace.com, Zaryn Dentzel, CEO y Co-fundador de Tuenti y Rubén Martínez Sánchez, Traffic Acquisition Manager, nos contaron cómo las marcas y empresas se transforman hoy en día en usuarios y perfiles de las Redes Sociales más conocidas, para llegar al público objetivo más interesante para ellos, y cómo pueden hacer para presentar su publicidad como contenido de la mejor forma posible y aprovechar al máximo las ventajas que estos nuevos medios web 2.0 ofrecen a las empresas.

Tomás Rufino y yo en el OME 2008

Otra de las que asistí con interés fue la de «Los Blogs y la Credibilidad«, donde Marco Magnocavallo, CEO de Blogo.it, Julio Alonso, Director General de Weblogs SL, Joseph Pérez-Pla, Director de Desarrollo Europeo de blogSpirit, Victor Ruiz, Consultor de TI y Fundador de Blogalia, Gregory Pouy, Director de Buzzparadise y Director de Comunicación del Grupo Vanksen Culture-buzz y Rafael Martínez de Lucas, Especialista de medios Online para Vodafone, debatieron y hablaron sobre la credibilidad en los nuevos formatos de la información actual: los Blogs.

Julio Alonso dejó claro que los Blogs profesionales en general no están escritos por periodistas ni expertos en información, sino simplemente por expertos y apasionados de los temas de los que trata el Blog en concreto, y que como todo el mundo, pueden en ocasiones equivocarse en algunos detalles de sus artículos, pero que ahí radica la riqueza de información y credibilidad de los Blogs, porque donde en un artículo de periódico o revista la «conversación» está terminada y cerrada, en los Blogs todo lo contrario, porque al publicarse el artículo o entrada, lo que se crea en ese momento es la discusión sobre ese texto, de forma que todos los visitantes y comentaristas del Blog pueden expresar abiertamente sus opiniones o críticas sobre el artículo, por ello cualquier error presente en los artículos de un Blog podrán ser puestos de manifiesto en los comentarios a los pocos minutos y rectificados a posteriori en el artículo si se ha comprobado el error.

Marcos Maceira y yo en el OME 2008

Después de las exposiciones iniciales de cada ponente se abría la ronda de preguntas entre los asistentes para iniciar la mesa redonda de debate, entonces aproveché para preguntar a Julio Alonso y a Rafael Martínez sobre las razones por las cuáles era tan manifiesta la promoción y conversación hoy en día (e incluso en el congreso), de las Redes Sociales como medio publicitario destacado de cara a empresas y anunciantes, y en cambio, sabiendo las enormes ventajas de las Redes de Blogs como medio excepcional de promoción online para empresas, no se hablaba apenas de ellas…   Julio contestando a la primera pregunta, dijo que según su opinión era por la gran novedad de las Redes Sociales, que ahora era de lo que tocaba hablar, aunque no por ello signifique que sea lo más óptimo para la publicidad.

La segunda pregunta era más una reflexión y estaba un poco más dirigida a Rafael,  era sobre el por qué de hablar casi únicamente de WebLogsSL en referencia a las Redes de Blogs en España, como si fuera la única que existiera en el mercado y por qué los anunciantes eran aún tan reticentes en confiar en este medio, donde el poco volumen importante de publicidad contratada está solamente en WSL.  Aquí Rafael contestó que desde Vodafone en general si se tiene en cuenta toda la oferta de soportes de contenido existente y que se da mucha importancia no sólo al CTR sino más aún a la conversión que genera el soporte después del clic inicial.

Julio también comentaba que en realidad aún estamos despegando en cuanto a la publicidad en Internet, y que por ello hay que dar tiempo a las empresas para que se vayan habituando al medio y para que vayan abriendo los ojos ante los nuevos formatos de contenidos, ya que para ellos esta evolución ha sido muy rápida y requieren de tiempo para amoldarse.

Congreso OME 2008

Acudí a 3 conferencias más en esta segunda jornada, pero al no venir sus títulos ni horario en la revista del congreso ya no recuerdo como se titulaban, sí que recuerdo sus contenidos y trataban de  Comunidades y Redes Sociales,  TV en Internet y E-Commerce,  esta última la impartió una gran profesional del e-commerce en Francia y estuvo realmente simpática e interante (y digo simpática porque era la primera conferencia en español que daba esta mujer francesa, por lo cual fue bastante amena y divertida,  aprendimos muchas palabras y frases en francés  🙂   )

Para mí el congreso ha sido de provecho, el volumen de expositores cada año es mayor y más «currado», cada edición hay más profesionalidad en el sector y más interés por parte de los clientes y la prensa, todo demuestra que hay mucho mercado y que está creciendo cada año. Me alegro de haber asistido no sólo por las ponencias, sino por la excelente oportunidad que se tiene en un congreso de este tipo para conocer a nuevos profesionales de interés para tus propios proyectos y también la cantidad de empresas y servicios relacionados con el sector que puedes conocer. Yo mismo pude «poner cara» a personas que conocía sólo de hablar por teléfono o por email como por ejemplo a Iñaki Gogeaskoetxea, Director de Marketing de Weborama (uno de los patrocinadores del OME 2008), y con el que había cerrado un acuerdo de publicidad online unas semanas atrás.

En resumen, la organización y nivel de las conferencias de este año han sido mucho mejor que las del año pasado, han estado mucho más acordes con los temas de interés y de novedad de las tendencias del marketing actual, y han tenido unos contenidos más elaborados, más prácticos y bastante interesantes en general, por ello felicito desde aquí a Tomy Lorsch y su equipo por el excelente trabajo realizado en esta edición.

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