Jorge Quintas - Congresos y Networking

Voy a ir liquidando ya el tema del SMX del que muchos colegas han hablado ya y poco queda que contar, además esta misma tarde hay Beers & Blogs a partir de las 8pm en Madrid y espero contaros mañana que tal se dió.

En general al SMX 2008 le doy buena nota, por supuesto que hay cosas que se pueden mejorar como en todo, y seguro que la organización ha tomado buena cuenta de ello para el próximo año.

Son pequeños detalles que está claro que no hacen gracia pero que no son grandes problemas estructurales. Por ejemplo el tema del Wifi o retrasos encadenados en las charlas.

Lo mejor - para mí - (porque como ya he comentado en otros artículos, esto depende mucho del perfil que tenga cada uno) son las opciones de networking con excelentes profesionales de toda España, poder solicitar presupuestos, contactar con nuevos “distribuidores”, establecer nuevas estrategias de colaboración con otras empresas, … y también el poder conocer a gente que de otra manera sería más complicado por estar desperdigados por toda España.

En esta ocasión aproveché para conocer en persona a gente que incluso ya conocía por email, blogs o foros pero que nunca habíamos coincidido en ningún otro evento, por ejemplo conocí allí a:

Fernando Macía con el que estuve hablando junto a Jordi Oller sobre SEMPO España.
David Martín (Spacebom) que ya nos conocíamos “virtualmente” y que me estuvo contando que tal le iva en su empresa en Vigo.
Jordi Oller el cual se maneja como pez en el agua en todos estos saraos .
Raquel Franco con la que estuve hablando del SMX y haciéndonos unas fotos junto a Carlos Chacón (SeoCharlie).
Fernando Muñoz y a Fernando con el que había intercambiado un par de emails antes de vernos en el SMX y que está realizando un estudio muy interesante sobre “El Valor SEO de los Enlaces”, mucha suerte!

Me quedé al final sin conocer a Elisa a la cual ví en alguna conferencia y me sonaba muchísimo su cara pero no sabía de qué, a ver si en la próxima ya tenemos oportunidad 

Y por último pude charlar de nuevo con amigos ya habituales y conocidos de todos estos congresos, por ejemplo:

mis antiguos compañeros de Internet Advantage:  Soraya, Tomás, Dani, Alberto, Aleyda, Marcelino y Julia

Ismael El-Qudsi  con el cual me eché unas buenas risas en compañía de Carlos Chacón (SeoCharlie) y Miguel Orense en la cena del miércoles.

con  Lino Uruñuela (Errioxa)  y Estrella Álamo con los cuales tengo pendiente repetir unas cañas  

también a Lakil Essady con el que ya había coincidido en último Beers & Buscadores antes del SMX

Y muchos más profesionales y colegas del sector que aún no se han animado a lanzar su Blog personal/profesional,  ya os vale 

Bueno gente, que esta tarde hay Beers & Blogs y que si os apuntáis allí estaré,  saludos!

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Ya lo he comentado varias veces tanto en Foros, como en los comentarios de artículos de otros colegas o en el Blog de Tanta: cada uno del SMX se lleva algo útil según cuál sea su perfil como profesional y según cuáles sean los intereses que va buscando.

Está claro que no todas las ponencias podrán ser igual de útiles para todos los profesionales que asistimos al SMX, cada uno está especializado en diferentes técnicas y servicios de Marketing Online (SEO - SEM - SMO - email Marketing - Analítica Web, Conversión de Landing Pages, etc…) y por esto mismo el congreso contaba con 3 salas diferentes en las que se celebraron charlas de diferentes temas concurrentemente, para que cada cual escogiera la que más se ajustaba a sus intereses.

El miércoles 21 yo elegí una de esas charlas que más me interesaban en su horario, una conferencia sobre un tema de gran actualidad e importancia y muy poco conocido entre las empresas:  “Marcas en el contexto”,  impartida por uno de los profesionales de Marketing Online con más solera y experiencia de nuestro país:  Guillermo Vilarroig de Overalia.

El tema trata de hacer ver a las empresas con web corporativa en Internet, lo importante que es el llevar un seguimiento y control de su imagen de marca y reputación en la Red, sobre todo hoy sabiendo que la gran mayoría del tráfico web que reciben estos portales proviene de los Buscadores,  os pondré un sólo ejemplo (aunque hay miles) para que veáis claramente a qué me refiero:

Si buscamos IKEA en Google:

Resultados de la búsqueda de “IKEA” en Google

encontraremos tan sólo en el 3º puesto, un resultado bastante negativo para la credibilidad y seriedad de esa empresa de cara a sus potenciales clientes y consumidores, y como os digo, podría pasarme todo el día poniéndoos ejemplos prácticos y reales a día de hoy.

Mi colega Guillermo de Overalia y la gente de BuzzTrend nos explicaron las claves para mantener bajo control la imagen y reputación de las marcas y empresas en Internet, un control que se basa fundamentalmente en el análisis exhaustivo del mercado y target de la empresa, del trabajo que realización y gestión de contenidos para abarcar y afianzar la visibilidad y posicionamiento por esas kws en buscadores, y sobre todo de la prevención y seguimiento para evitar posibles riesgos y problemas de Reputación e Imagen en Internet.

En resumen, una charla muy interesante y que dio para mucho, difícilmente podría resumir todo lo comentado en un sólo post, así que seguramente volveré a hablar de ello en un futuro  

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Un montón de amigos ya han posteado no 1, sino varios posts con sus comentarios e impresiones del Search Marketing Expo Madrid - 2008 que duró del martes al miércoles inclusive. Yo me lo tomaré con calma, como el comer :-)  que bien lo saben y sufren mis colegas de curro. Iré haciendo un repaso durante varios días de las charlas y ponencias más interesantes y de las cuáles se puede sacar más provecho.

El congreso empezó como todos, serio formal, disciplinado…

gente que se iva encontrando por los pasillos y educadamente se iva saludando y repartiendo las correspondientes tarjetas de rigor…

El final…     el final ya no es serio, ni ordenado ni formal…     y el miércoles de madrugada terminábamos algunos seo’s de esta guisa en un garito muy apañao del centro de Madrid…

se acababa perdiendo todos los papeles que un seo puede llegar a tener…

Acabábamos así un congreso que ha dado para muucho en 2 días, en la noche del miércoles un grupito formado por: Miguel Orense, Teresa Martín (OME), Carlos Chacón (SeoCharlie), Eduardo Croissier, Marta Castellanos (Marina d’Or), Estrella Álamo, Ismael qudsi y un servidor.

Ante todo buen rollo y mucho compañerismo como ya mencioné en otra ocasión anterior.

Mañana os cuento mucho más,  ponencias muy interesantes y que han pasado algo desapercibidas (por la gran solapación de charlas al mismo tiempo) y sobre todo vídeos comprometedores de las juergas SEO que inexplicablemente nunca salen a la luz  xDDD

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Sí, ya me tocaba ya, porque llevo algo más de un mes asistiendo a eventos uno tras otro y aún no había encontrado un momento para publicar nada por aquí. Desde el Iniciador sobre el Blog Personal/Profesional en el que Carlos Blanco nos dio su punto de vista sobre el tema y Ángel María Herrera nos presentó su último proyecto: BuBok, hasta el Beers & Buscadores 2ª edición (  ;-)  es un evento jóven) en el que nos volvimos a ver gente relacionada con el Marketing Online y los Buscadores.

He subido las 4 fotos que tenía de esa noche a mi cuenta de Flickr, gracias a Tomás Rufino (mi antiguo compañero de Internet Advantage) por ellas!

Allí estuvimos habituales como Miguel Orense, Ismael, Nuria Montes (de Microsoft), Wilhelm, Manuel Montilla y otros amigos que se apuntaban por primera vez, como mis antiguos compañeros en Internet Advantage, Tomás Rufino y Alberto González, o Lakil Essady de Nurun al que conocí allí mismo y que por cierto, va a dar una charla junto con mi otra amiga Estrella Álamo de RedKaraoke en el SMX - Madrid,  que justamente empieza mañana martes y durará 2 días.

Allí podremos encontrarnos a los más grandes del mundo SEO a nivel internacional, monstruos con 10 años de experiencia en este sector (me sacan 5  , aunque ya se sabe, cuando allí el seo ya era un mercado real, aquí en España aún andábamos en pañales con Internet) y una larga trayectoria profesional como Danny Sullivan o Rand Fishkin.

Sin duda este tipo de congresos a nivel internacional como también el Search Engine Strategies , resultan además de imprescindibles para cualquier profesional del sector, una excelente ocasión para ampliar conocimientos y sobre todo mantenerse actualizado de las últimas novedades y tendencias dentro del Marketing Online.

Mañana os contaré que tal se dio el primer día del Search Marketing Expo 2008.

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El 2º día del OME aproveché para asistir mucho más a las conferencias, ya que los Stands ya me los había “pateado” bien el día anterior. Estuve en la de “Redes Sociales y sus Mitos“, donde Matías Llort Lorenz, Director de Marketing de Myspace.com, Zaryn Dentzel, CEO y Co-fundador de Tuenti y Rubén Martínez Sánchez, Traffic Acquisition Manager, nos contaron cómo las marcas y empresas se transforman hoy en día en usuarios y perfiles de las Redes Sociales más conocidas, para llegar al público objetivo más interesante para ellos, y cómo pueden hacer para presentar su publicidad como contenido de la mejor forma posible y aprovechar al máximo las ventajas que estos nuevos medios web 2.0 ofrecen a las empresas.

Otra de las que asistí con interés fue la de “Los Blogs y la Credibilidad“, donde Marco Magnocavallo, CEO de Blogo.it, Julio Alonso, Director General de Weblogs SL, Joseph Pérez-Pla, Director de Desarrollo Europeo de blogSpirit, Victor Ruiz, Consultor de TI y Fundador de Blogalia, Gregory Pouy, Director de Buzzparadise y Director de Comunicación del Grupo Vanksen Culture-buzz y Rafael Martínez de Lucas, Especialista de medios Online para Vodafone, debatieron y hablaron sobre la credibilidad en los nuevos formatos de la información actual: los Blogs.

Julio Alonso dejó claro que los Blogs profesionales en general no están escritos por periodistas ni expertos en información, sino simplemente por expertos y apasionados de los temas de los que trata el Blog en concreto, y que como todo el mundo, pueden en ocasiones equivocarse en algunos detalles de sus artículos, pero que ahí radica la riqueza de información y credibilidad de los Blogs, porque donde en un artículo de periódico o revista la “conversación” está terminada y cerrada, en los Blogs todo lo contrario, porque al publicarse el artículo o entrada, lo que se crea en ese momento es la discusión sobre ese texto, de forma que todos los visitantes y comentaristas del Blog pueden expresar abiertamente sus opiniones o críticas sobre el artículo, por ello cualquier error presente en los artículos de un Blog podrán ser puestos de manifiesto en los comentarios a los pocos minutos y rectificados a posteriori en el artículo si se ha comprobado el error.

Después de las exposiciones iniciales de cada ponente se abría la ronda de preguntas entre los asistentes para iniciar la mesa redonda de debate, entonces aproveché para preguntar a Julio Alonso y a Rafael Martínez sobre las razones por las cuáles era tan manifiesta la promoción y conversación hoy en día (e incluso en el congreso), de las Redes Sociales como medio publicitario destacado de cara a empresas y anunciantes, y en cambio, sabiendo las enormes ventajas de las Redes de Blogs como medio excepcional de promoción online para empresas, no se hablaba apenas de ellas…   Julio contestando a la primera pregunta, dijo que según su opinión era por la gran novedad de las Redes Sociales, que ahora era de lo que tocaba hablar, aunque no por ello signifique que sea lo más óptimo para la publicidad.

La segunda pregunta era más una reflexión y estaba un poco más dirigida a Rafael,  era sobre el por qué de hablar casi únicamente de WebLogsSL en referencia a las Redes de Blogs en España, como si fuera la única que existiera en el mercado y por qué los anunciantes eran aún tan reticentes en confiar en este medio, donde el poco volumen importante de publicidad contratada está solamente en WSL.  Aquí Rafael contestó que desde Vodafone en general si se tiene en cuenta toda la oferta de soportes de contenido existente y que se da mucha importancia no sólo al CTR sino más aún a la conversión que genera el soporte después del clic inicial.

Julio también comentaba que en realidad aún estamos despegando en cuanto a la publicidad en Internet, y que por ello hay que dar tiempo a las empresas para que se vayan habituando al medio y para que vayan abriendo los ojos ante los nuevos formatos de contenidos, ya que para ellos esta evolución ha sido muy rápida y requieren de tiempo para amoldarse.

Acudí a 3 conferencias más en esta segunda jornada, pero al no venir sus títulos ni horario en la revista del congreso ya no recuerdo como se titulaban, sí que recuerdo sus contenidos y trataban de  Comunidades y Redes Sociales,  TV en Internet y E-Commerce,  esta última la impartió una gran profesional del e-commerce en Francia y estuvo realmente simpática e interante (y digo simpática porque era la primera conferencia en español que daba esta mujer francesa, por lo cual fue bastante amena y divertida,  aprendimos muchas palabras y frases en francés  :-)   )

Para mí el congreso ha sido de provecho, el volumen de expositores cada año es mayor y más “currado”, cada edición hay más profesionalidad en el sector y más interés por parte de los clientes y la prensa, todo demuestra que hay mucho mercado y que está creciendo cada año. Me alegro de haber asistido no sólo por las ponencias, sino por la excelente oportunidad que se tiene en un congreso de este tipo para conocer a nuevos profesionales de interés para tus propios proyectos y también la cantidad de empresas y servicios relacionados con el sector que puedes conocer. Yo mismo pude “poner cara” a personas que conocía sólo de hablar por teléfono o por email como por ejemplo a Iñaki Gogeaskoetxea, Director de Marketing de Weborama (uno de los patrocinadores del OME 2008), y con el que había cerrado un acuerdo de publicidad online unas semanas atrás.

En resumen, la organización y nivel de las conferencias de este año han sido mucho mejor que las del año pasado, han estado mucho más acordes con los temas de interés y de novedad de las tendencias del marketing actual, y han tenido unos contenidos más elaborados, más prácticos y bastante interesantes en general, por ello felicito desde aquí a Tomy Lorsch y su equipo por el excelente trabajo realizado en esta edición.

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El año pasado en el OME me “tocó” pasármelo los 2 días en un Stand atendiendo a los visitantes, clientes y profesionales, por eso este año he disfrutado paseándome por la feria de expositores y asistiendo a las ponencias que me interesaban sin ninguna prisa ni horario que cumplir.

Este año se ha notado enormemente el incremento de asistentes y profesionales a la feria, por un lado el número de empresas con stand también a aumentado considerablemente y además las ponencias y mesas redondas han tenido un nivel mayor que el año pasado, en definitiva, se percibe el crecimiento del mercado del marketing en Internet a nivel Europeo, un crecimiento que está empezando a pisar el acelerador y que va seguir una tendencia alcista en los próximos años.

Este año he sido bastante selectivo con las ponencias a asistir, tampoco madrugué mucho y me interesaba más que nada algunos encuentros y reuniones de trabajo con profesionales con los que había ya quedado en el OME.

Tenía interés en sistemas de monetización de redes de contenidos alternativos a Google Adsense, que permitieran ser lo más independientes de esos ingresos, precisamente me encontré en la feria a Marc Serra (de AdslAyuda.com) y a Javier Martín (de Loogic.com e InventaInternet.com) buscando allí en gran parte lo mismo que yo.

A Marc le presenté allí a Lino Uruñuela (Errioxa en Foros Dirson) que es el nuevo Director SEO de Vocento y al que vemos también en la siguiente foto:

Y a Javier Martín le presenté la gente de Pagina de Inicio SL. , con los que había quedado yo para comer ese día para conocer sus servicios de CanalAd.com , XploraBlogs.com , XploraClick.com y XploraWeb.com . En la siguiente foto vemos al CEO de PaginadeInicioSL.com junto a Javier.

Y en esta otra a Patricia Juarez y a Gregorio López-Triviño, la directora de Marketing y el CEO de la empresa Página de Inicio SL:

Las conferencias a las que fui ese día fueron:

“Casos de éxito enfocados a resultados”  y  “Cómo sacarle el máximo partido a Google Analytics”, las dos estuvieron bastante interesantes, y me hubiera gustado poder ir a alguna más, pero entre que estuve de viaje la noche anterior y no llegué temprano al congreso, y que pasé mucho tiempo en los Stands de la feria hablando con bastante gente, pues se me fueron las horas.

Al final del día hubo un cóctel en el Stand del SMX, allí estuve hablando con Josep Maria Aribau, CEO de MovilesPorPuntos.com y socio de Marc Serra en otros negocios, con Marcos Maceira de Vexlan, con René de Jong, Soraya García y Tomás Rufino de Internet Advantage y más conocidos ex-miembros de DonQuijote.com, también aproveché para felicitar a Guillermo Vilarroig director de Overalia, por la ponencia que acababa de impartir minutos antes.

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No sé si es un pañuelo pero de lo que no cabe duda es que los SEOs españoles somos una gran familia de colegas que aprovechamos cualquier oportunidad para reunirnos y pasar un buen rato.

La verdad es que somos más bien pocos y por eso nos conocemos estupendamente entre todos, supongo que esto dentro de unos años cambiará, habrá muchos más profesionales en el sector y por tanto la competencia será mayor entre la gente, pero de momento los que estamos y nos vemos en todos los eventos y congresos somos los de siempre, y entre nosotros no existe la más mínima rivalidad aún sabiendo que trabajamos en el mismo mercado y para empresas diferentes, al contrario, siempre que nos vemos estamos encantados de poder echarnos una mano unos a otros y compartir información y charla junto a unas cervezas

Esta foto es del pasado miércoles en el primer encuentro de “Beers & Buscadores” en Madrid, en ella de izquierda a derecha están: Fernando Polo, Lucas Cervera, Alex Vega, yo e Ismael, quien impulsó esta primera edición de este nuevo evento que espero se vuelva a repetir.

Fue una reunión muy distendida y algo apretadilla por coincidir con la retransmisión de un partido de fútbol, pero lo pasamos bien. Estuvo gente como Tomy Lorsch y Rafa haciendo promoción del próximo Search Marketing Expo, compañeros de Ismael en Microsoft como Nuria Montes, que junto a Estrella Álamo (ex-directora del Dpto. SEO en Vocento) eran las 2 únicas mujeres del encuentro, y con las que hablé bastante durante la noche, a ver si esto va cambiando y podemos ir viendo cada vez más mujeres también en estos eventos, que no se diga que sólo es cosa de hombres

Estuvieron también los responsables de Vexlan, que precisamente esa misma tarde Javier Martín en Loogic, publicaba un artículo sobre un servicio interesante que ofrecen en su portal, y que Marcos Maceira su director comercial, me estuvo explicando en compañía de Nuño, el SEO de MuchoViaje.com y otros conocidos portales de Turismo. Precisamente a Nuño le conocí en persona esa noche, aunque ya habíamos intercambiado emails y hablado por teléfono en varias ocasiones por motivos de trabajo cuando aún estaba yo en Internet Advantage, por cierto me dio recuerdos para Soraya y René.

Por supuesto me volví a encontrar allí a otros usuales ya de estos saraos, y es que les gusta mucho la juerga, como a mí , hablo de Miguel Orense (ánimo que ya te queda poco! ) , Julio Cotorruelo y Lucas Cervera, quien nos estuvo consultando a Miguel, Estrella y a mí, una pequeña duda SEO que se tenía entre manos.

Estuve hablando también con la gente de Habitamos.com (unos de los grandes de los Clasificados Online) y más que me dejo en el tintero, al final sobre las 12 de la noche empezó a tocar un grupo de música y la conversación se hacía ya imposible, por lo que Estrella Álamo, Errioxa (conocido de los Foros Dirson entre otras cosas) y yo, decidimos aprovechar para cenar en un restaurante cercano, allí se nos volvió a pasar el tiempo volando y hasta que no barrían el suelo no nos fuimos.

En fin, un encuentro muy bien aprovechado y con gente estupenda como siempre, os espero en el siguiente!

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Mañana miércoles día 20 Ismael El-Qudsi nos anima a acudir al Irish Rover de Madrid a partir de las 20 horas, para celebrar una reunión informal entre gente
interesada en el mundo de los Buscadores.

Ahora que Ismael ha dejado Microsoft ya nadie podrá llamar en broma a ese evento “Beers & Live”, además será una buena ocasión para felicitarle por su nuevo
cambio profesional en el cual espero le vaya todo fenomenal.

Por otra lado también me gustaría ver allí cuántos más representantes de Buscadores mejor, es posible que se acerque gente de ASK y MSN-Live.

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Ayer estuvimos en Iniciador, un evento que se celebra los segundos miércoles de cada mes y organizado por Ángel María Herrera, Lucas Rodríguez Cervera y Javier Martín, a los que vemos en la imagen sobre estas líneas.

Ayer tuvimos el placer de contar con Alberto Knapp Bjeren, director de The Cocktail, la consultora de experiencia de usuario y diseño de interacción que tiene como uno de sus productos más conocidos a The Shaker, la herramienta de gestión de comunidades que hay detrás de sitios tan conocidos como “La Coctelera“.

Alberto en su charla volvió a mencionar la escasez de buenos profesionales con experiencia en Marketing Online, en puestos de dirección de esos departamentos en las grandes empresas, lo cual dificulta mucho la interacción con las agencias especializadas y la interlocución para tratar temas básicos de concepto. Las grandes empresas suelen tener en esos puestos a gente con muchos años de experiencia en Marketing en TV, Radio o Prensa, pero desde luego Internet tiene sus propios entresijos y que nada tienen que ver con los otros sectores.

Después de la charla en la que aproveché para preguntar varias cuestiones a Alberto (al que vemos en la foto de la izquierda), relacionadas con el nivel de usuario predominante en sitios como La Coctelera y la influencia que provocan las múltiples Redes de Blogs hoy en día en comunidades de blogs gratuitas tan populares antes…, pasamos a una cervecería de al lado para continuar con el Networking.

Allí pude charlar y pasar un buen rato con la mayoría de asistentes, algunos emprendedores muy jóvenes y capaces que incluso habían venido a Madrid ese día desde Oviedo, únicamente para asistir al evento, tal fue el caso de Noel Martín un tipo muy simpático y al que deseo toda la suerte del mundo con el nuevo proyecto que se tiene entre manos.

Otro asturiano con el que hablé bastante y muy asiduo ya a este tipo de eventos es Miguel Orense, director SEO en Adesis y al que conocía desde Ojo Buscador del año pasado. Estoy seguro que nos volveremos a encontrar en el próximo Beers & Buscadores de este próximo miércoles y al que os animo a todos a pasaros.

Recordar también a más gente interesante como Alex Barrera de Inkzee.com y Miguel Ángel Ajo del departamento de Seguridad Informática en Indra y Blogger en Tecnocracia.

Aproveché también para “poner cara” y conocer en persona a gente con la que ya había comunicado por Internet, gente como Ignacio de Miguel, socio de Javier Martín en Inventa Internet y Lucas Rodríguez (socio en Iniciador) al que deseo una pronta recuperación de la garganta

Por último y de casualidad charlando descubrí que tenía cosas en común con Julio G. Cotorruelo, director de Domestika.com y de otros muchos proyectos como Fresqui.com .

Sin duda todos pasamos un buen rato y además compartimos unas charlas muy interesantes sobre networkers, proyectos web y emprendimientos en general.

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Mañana miércoles día 13 se celebra en Madrid el segundo Iniciador del año, estará dedicado al “Desarrollo de Producto” y contará con la presencia de Alberto Knapp Bjeren.

Alberto es el director The Cocktail, una consultora sobre experiencia de usuario y diseño de interacción. Uno de los productos más conocidos es “La Coctelera”, un sistema gratuito para la creación de blogs.

Ahora que estoy en Madrid aprovecharé para asistir y volver a ver allí a colegas que hacía tiempo que no veía.

Detalles de hora y lugar:

Fecha: Miércoles 13 de febrero.
Hora: 18.15h
Lugar: Oficina cancha de la CAN en Juan Bravo Nº3 (Madrid)

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