Jorge Quintas - Congresos y Networking

El pasado sábado día 1 hubo una nueva actualización de BackLinks y del TBPR (ToolBar PageRank), una actualización no integral, es decir, no se ha actualizado el TBPR para todas las páginas web de Internet, sino sólo para algunas, en general las más recientes y las que aún no tenían un TBPR asignado o éste estaba a cero desde la anterior actualización.

Como ya he comentado bastante en otros artículos anteriores,  los últimos tiempos Google a puesto especial interés en perseguir la venta de enlaces y los enlaces no naturales o “artificiales”. Por este motivo, Google ha retirado el TB PageRank a muchas webs y blogs en las últimas actualizaciones desde el año pasado, no es una penalización que afecte a la indexación ni al posicionamiento web de esos sitios, sino sólo una medida llevada a cabo por Google para evitar y combatir la venta/compra de enlaces.

Por esta persecución de Google, muchas webs y blogs “inocentes” en este sentido han pagado el pato más de una vez, me refiero a que mucha gente últimamente ha visto como el valor de su PageRank visible (TBPR) pasaba a cero sin ningún motivo aparente, y es que la tecnología y los algoritmos de Google tampoco son infalibles ni 100% perfectos, por eso muchas webs y blogs últimamente han pasado a un TBPR de cero cuando no habían realizado compra/venta ninguna de enlaces ni usado técnicas de intercambios artificiales…

Son estas webs y blogs también, los que ahora en la última actualización de este sábado, han recuperado sus valores de PageRank visible anteriores a la penúltima actualización (la de Enero), por tanto, si alguno os quedáis a cero en alguna actualización que no os preocupe, si habéis sido coherentes con las guidelines de Google, al cabo de un tiempo volveréis a recuperar vuestro PageRank habitual.

La próxima actualización de PageRank ya será integral, lo que significa que se actualizarán los valores de la TBPR para las páginas internas de todos los portales y Blogs, cosa que en esta última del sábado no ha sido así.

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Continuando las características del perfil del Consultor SEO y también aplicable al perfil del Consultor de Marketing Online, hoy daremos la importancia y valor que se merece, a las aptitudes para el trato con los clientes en las cualidades de un buen profesional de Marketing en Internet.

Un profesional de marketing online, ya sea de SEO, SEM o SMO/SMM, no sólo debe conocer a la perfección su medio comercial, las demandas y las soluciones que ellos pueden ofrecer a los clientes, sino que debe ser capaz de transmitir sus conocimientos de forma clara y sencilla a las empresas que requieran de ellos, aunque éstas aún no se hayan percatado de ello.

Debe ser un profesional proactivo, con grandes capacidades de comunicación y relaciones comerciales, una persona dispuesta a realizar networking y entablar sinergias empresariales en cualquier ocasión que se brinde a ello, como por ejemplo eventos y congresos sobre Buscadores, Dominios y Negocios Online.

Debe ser una persona con facilidad de palabra, que sepa hacer ver a las pymes o empresas las grandes ventajas que puede proporcionar para sus negocios el Marketing en Internet, y todas las soluciones que existen en las técnicas de promoción y optimización en Buscadores, para sus problemas y limitaciones en cuanto a visibilidad en Internet.

Debe conocer perfectamente los problemas de las empresas en Internet, las soluciones existentes en los servicios que las agencias de Marketing Online ofrecen y tener pasión por su trabajo, sólo de esta manera podrá no solamente ser creíble, sino también infundir toda esa credibilidad y confianza que los clientes del sector necesitan en estos momentos.

Con estas aptitudes y actitudes el Consultor profesional de Marketing Online o el Consultor SEO, podrán promocionar sus negocios, expandir sus departamentos y generar un prestigio y confianza de su empresa en el sector, no solamente reconocida por las demás agencias competidoras y colaboradoras, sino sobre todo por los clientes del mercado.

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El otro día iniciaba este artículo sobre el Perfil profesional del consultor SEO, desde luego estoy describiendo siempre un perfil ideal y no imprescindible para poder realizar las labores de SEO, por ejemplo, hay muchos SEOs profesionales que no proceden de ingenierías técnicas ni superiores en informática o telecomunicaciones, ni siquiera de módulos de FP sobre informática… ¿quiere decir esto que serán incapaces para realizar trabajos profesionales como SEOs? de ninguna manera, todo el mundo puede reciclarse e ir aprendiendo por su cuenta, además dependerá sobre todo del equipo profesional del que disponga y sobre el cual pueda apoyarse el SEO, por ejemplo, si dispone de informáticos y programadores a su disposición para llevar las tareas de implementación sobre los sitios web, pues no será imprescindible que ese SEO domine las tecnologías web y los lenguajes de programación.

¿Pero por qué sería lo ideal? , pues porque un SEO como project manager teniendo esos conocimientos amplios sobre informática y tecnologías web, podrá tener una visión más amplia de todo el proceso de desarrollo y optimización que le permitirán tener criterios de decisión más sólidos y amplios, podrá coordinar y cerciorarse de que las optimizaciones de los diferentes factores On-Page en el código sean los más adecuados y óptimos a cada problema, y sobre todo podrá dirigir unos diálogos con el resto del equipo técnico mucho más fluidos y especializados.

Un profesional SEO debe de ser un experto en internet y debe dominar el campo de los Motores de Búsqueda, debe de estar en constante actualización y reciclaje, ya que este sector cambia a una velocidad de vértigo y las premisas que podían funcionar y ser beneficiosas hace 3 meses, hoy en día podrían ya no ser aceptadas por los Buscadores e incluso podrían resultar perjudiciales para nuestros clientes al ser técnicas recientemente penalizadas o filtradas.

Un SEO debe conocer los mejores sitios de Internet para consultar información contrastada y fiable sobre el Search Engine Optimization, y estar al tanto de las últimas novedades y cambios de los Buscadores a nivel internacional, lo que implica que deberá conocer las novedades de los principales sitios de información Estadounidenses. Otro día seguimos.

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El otro día hablábamos del perfil profesional ideal para un Consultor de Marketing Online, hoy veremos el perfil de un profesional con unos conocimientos mucho más concretos y limitados al SEO, el Search Engine Optimization u Optimización en Motores de Búsqueda (Google, Yahoo, MSN-Live, …).

Esta será sólo una de las “patas” o ramas de la consultoría del Marketing Online, sólo una de las opciones o técnicas posibles que se pueden aplicar a un sitio web o negocio online, para optimizarlo en Internet. El último objetivo siempre será el mismo, conseguir la mayor visibilidad o presencia en la Red para de una forma u otra, rentabilizar al máximo ese tráfico web.

Un tráfico web proveniente del buen posicionamiento en buscadores, o de una buena campaña de marketing viral, o de una adecuada campaña de enlaces patrocinados, …  puede rentabilizarse de múltiples maneras y dependerá siempre del público objetivo al cual queramos dirigirnos, y la forma de conversión que hayamos elegido para nuestro sitio web (leads, ventas, visibilidad, publicidad, email marketing, …)

Pues bien, el profesional SEO se encargará de poner más cerca ese objetivo mediante todas las acciones de optimización SEO OnPage y OffPage que existan a su alcance. Para ello debe ser un profesional con alta experiencia en Internet y sus targets, con conocimientos avanzados de desarrollo e implementación de sitios web, abarcando las tecnologías de Internet más óptimas y conocidas tanto del lado del cliente como del servidor (Xhtml, Javascript, Php, Asp, Ajax, CSS, Perl, …), debe conocer también las plataformas de servidor web más extendidas como IIS en Windows y Apache en sistemas Linux, y saber configurar los módulos y las extensiones más útiles y prácticas en los servidores, tan relacionados con el SEO como pueden ser el ModRewrite en Apache y el ISAPI Rewrite por ejemplo en Windows.

Y esto va para largo así que seguiremos mañana 

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Ya tenemos aquí una nueva actualización del valor visible en la TBPR (ToolBar PageRank o Barra de PageRank de Google), osea, el valor de 0 a 10 en la famosa barrita verde.

Este valor es meramente informativo, no es el valor real del factor PageRank que Google maneja para cada web en su algoritmo de posicionamiento, sino un valor natural que sólo actualiza cada 4 o más meses aproximadamente.

El valor real del PageRank que Google almacena internamente en sus datacenters, es un número en constante actualización para cada sitio web de internet, un número logarítmico que interviene entre otros muchos factores, en la fórmula o algoritmo de posicionamiento que Google utiliza para resolver la posición de cada web ante una determinada búsqueda en su motor de búsqueda.

Es un valor que representa la “popularidad web” de un sitio en Internet según una medición propietaria de Google, un valor que como es natural, cada año es más difícil de incrementar, ya que cada año existen más millones de páginas web en el mundo, y por tanto el peso de cada escalón debe de reajustarse.

Como recomendación diría a los webmasters que no se basaran únicamente en el valor de la TBPR, para decidir intercambios de enlaces, sino que lo mas importante es que las temáticas de los sitios coincidan y sobre todo que el nicho de mercado y público objetivo que cada sitio quiere obtener de los buscadores, sea el más similar posible.

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