Jorge Quintas – Consultoria de Marketing Online

Hoy he analizado una herramienta llamada SEMRush o Search Engine Marketing Rush, de SEOQuake.

A primera vista se percibe que existen bases de datos para los siguientes idiomas: inglés americano, inglés del reino unido, ruso, alemán, francés y ahora han incluido el idioma español. Para comenzar el análisis hay que loguearse, pero puedes hacerlo con la cuenta gratuita que te ofrecen si te registras, aunque no cabe duda de que la de pago es mucho más completa.
Para empezar a analizar se puede introducir el dominio, keyword o URL, con lo que se va a comparar con más de 4,1 millones de dominios y 5 millones de keywords la versión en español:

Para uno de los tests que hice introduje la kw:  consultor seo.  Como podemos observar en la captura tenemos varios bloques de información:

•    El primero pertenece a Adwords, dando un valor aproximado del Coste por Click, competencia y volumen de búsquedas mensuales.
•    El segundo pertenece a la keyword que hemos puesto, que ofrece el volumen de búsquedas mensuales, CPC, Competencia, Resultados y Volumen de búsquedas desde hace 12 meses.
•    El tercero ofrece palabras clave relacionadas con la keyword que hayas puesto, ofreciéndote los mismos datos que el segundo bloque.
•    El cuarto y último bloque ofrece el Top 20 en Google.es por la búsqueda de la keyword elegida.

Aparte de estos cuatro bloques centrales, en el lado izquierdo se tienen tres opciones a elegir:

•    Main KW report, que es la opción que te saca los cuatro bloques que he descrito.
•    Phrase match report, donde puedes exportar a Excel el informe sobre tu palabra clave elegida.
•    Related keywords report, donde puedes exportar a Excel el informe limitado (versión gratuita) de las keywords relacionadas y sus datos anteriormente descritos.

Gracias a toda esta información se puede realizar una completa optimización en términos de indexación y posicionamiento web orgánico, además de analizar las keywords mas potentes para nuestras campañas en Google Adwords.

El servicio de pago es muy recomendable ya que ofrece el listado completo del informe de Related keywords report, además nos ofrece la misma información de nuestra competencia de acuerdo a los datos de Google, por tanto las conclusiones después de analizar la herramienta son buenas, y personalmente recomiendo el uso de la aplicación para incrementar el crecimiento de los proyectos web.
Si quereis saber más sobre esta herramienta podeis ir a SemRush desde  http://www.semrush.com

Quien vaticinaba para España hace un año que el SEO estaba cerca de su desaparición con el auge del SEM, hoy podrá darse cuenta que no podía estar más equivocado. El SEO no sólo no ha muerto ni ha disminuido como servicio de Marketing Online en este tiempo, sino que está más fuerte, en auge y demandado que nunca por las empresas de nuestro país.

Con la cancelación de comisiones y extratipos en el SEM por parte de Google, a las empresas ya no les salen las cuentas, la competencia ha aumentado en la mayoría de los sectores de forma importante y hay ya muchos en los que el margen de beneficios se ha reducido de forma considerable al trabajar con CPA’s muy elevados.

Es ahora cuando el SEO más que nunca se está solicitando para adquirir un tráfico cualificado de la mejor calidad y a un coste bajo a largo plazo, sobre todo si se compara con el coste del SEM.

[  ;-D  lo siento Lino pero no he podido contenerme  ]   Jejeje,    En la pasada cena SEO que celebramos la noche del primer día del OME, mi buen amigo Lino Uruñuela (Director SEO de Vocento) cenaba enfrente mío de esta guisa:

xDD  juro por que me caiga ahora mismo la penalización 950 de Google, que no he aplicado ningún tipo de efecto fotográfico sobre los ojos de Lino jajaja

Pues bien,  qué mejor ejemplo para explicar qué es el Black Hat SEO   D

A los Black Hat SEOs se les llama a los Seos que utilizan prácticas poco éticas y penalizadas por los buscadores para conseguir a toda costa las mejores posiciones en los rankings.
Comúnmente se denominan “Seos de Sombrero Negro” a los “malos” Seos y “Seos de Sombrero Blanco” a los Seos que utilizan prácticas aceptadas por la comunidad de webmasters y Seos, y por los buscadores para optimizar éticamente las páginas Web.

Los Black Hat SEOs son Seos del lado oscuro, de mal vivir y peligrosos todos ellos  xDDDD , en cambio al otro lado se encuentran los cariñosos y simpáticos SEOs de “sombrero blanco”, no hay más que ver sus caras de felicidad y alegría.

Seos que cumplen al dedillo las directrices marcadas por el buen dios Google que todo lo ve, y por tanto no tienen nada que temer, por esto están todo el día de buen rollete y tienen esas caras de bonachones como vemos en la foto a Estrella Álamo (directora de Marketing Online en RedKaraoke) y a Miguel Lopez autor de TallerSEO.

Lo que pasa es que en el mundillo SEO los hay muy muy cucos, y algunos saben ponerse el sombrero que más les conviene en el momento adecuado, de forma que combinan unas u otras técnicas SEO a su antojo, vemos en la siguiente imagen a un especímen evolucionado de esta especie:

Aquel que ya trae incorporado los 2 sombreros a la vez de serie.   ;-D  [ ¡ tú sí que sabes Miguel ! ]

Claro que antes de que surgiera esta especie evolucionada que alterna automáticamente de una a otra técnica SEO, ya se habían inventado métodos tradicionales en las empresas para poder alcanzar esa solución SEO,  vemos en la siguiente imagen un ejemplo de equipo profesional SEO, en el que un individuo hace el roll del Black SEO y el otro compañero se encarga del roll White SEO, muy cucos también ellos:

Miguel Orense y Juan Antuña de Kanvas Media.

Aún así, con tanta variedad de especies en esta biodiversidad SEO, todos los individuos forman parte de una misma comunidad que vive en armonía y paz con el resto de miembros, compartiendo incluso entre ellos información, métodos y descubrimientos del desconocido y todopoderoso dios Google.

Uno de los primeros proyectos SEO que estoy dirigiendo en Searchmedia es la consultoría de optimización y posicionamiento web para todos los portales de Radio y Televisión española.

Sin duda es un gran proyecto de visibilidad y relevancia en Internet que tiene como sitio principal Rtve.es. Un portal con más de 10 años de existencia que cuenta con cientos de miles de páginas de contenido audiovisual.

Uno de los principales sitios web de información multimedia de nuestro país, con multitud de artículos y noticias actualizadas a diario, y una cantidad enorme de contenido en audio y vídeo de programas de televisión, emisoras de radio, series y grabaciones deportivas…

Es para mí un placer y ante todo una enorme responsabilidad el ayudar a la televisión pública de mi país, a situar sus contenidos interactivos en Internet al nivel de popularidad y relevancia que éstos se merecen por la propia calidad e importancia de su información.

El proyecto tiene en sí una elevada componente de formación en seo de los profesionales que están dirigiendo el desarrollo y futuro mantenimiento de los contenidos de Rtve.es y de todos sus portales satélites asociados. Algunos de estos sitios “hermanos” de la gran familia de Rtve son por ejemplo:

“La Villa” : la gran red social dedicada exclusivamente al deporte: http://lavilla.rtve.es

O también la gran comunidad de Blogs de Rtve:  http://blogs.rtve.es

Ya os iré contando más adelante acerca de otros grandes sitios y secciones de interés y calidad que podemos encontrar dentro de Rtve.es .

Hoy quería aprovechar para recomendar la lectura de un buen libro SEO en español, sí porque no sólo hay artículos, libros y seos anglosajones por Internet, sino que en España tenemos una “buena crianza” de seos de primer nivel, profesionales con muchos años a sus espaldas en esto, que nada tienen que envidiar de los que nos llegan del otro lado del charco.

Uno de estos profesionales de primera línea del SEO hispano es Miguel Orense, un enorme especialista del Marketing Online y buen amigo personal que recientemente ha publicado un libro titulado:

“SEO – Cómo triunfar en buscadores”

Un libro muy completo pero de fácil lectura, que introducirá rápidamente al lector en las técnicas del posicionamiento en buscadores. Un texto realmente útil para todos aquellos que quieran tener una guía práctica de optimización seo, y una referencia completa a dónde acudir para ampliar conocimientos.

Enhorabuena por el libro Miguel.

Resulta cuanto menos curioso que en una búsqueda en Google como la de “Consultoria de Marketing Online“, en la que el número de empresas anunciándose en Adwords es altísima, hayan nada menos que 6 resultados de blogs personales  pertenecientes en su mayoría a profesionales independientes.

Vemos en los resultados, que están por ejemplo muy bien posicionados con esta búsqueda de Consultoría de Marketing Online, 2 colegas como Antonio Velo y Miguel Galve, grandes bloggeros con este tema como uno de los principales.

¿No sería interesante para todas esas empresas que se estarán dejando cientos de euros al mes en sus anuncios de Adwords, invertir algo de tiempo y recursos en su posicionamiento orgánico?

Pues desde luego que sí, porque está demostrado que los resultados orgánicos se llevan algo más del 80% de los clics de los usuarios en contra del pequeño porcentaje restante que acaparan los anuncios patrocinados de Adwords.

No sólo sería interesante para ellos invertir en Branding en algunos de los blogs posicionados en el Top 10, sino también seguir su modelo para obtener una visibilidad mucho mayor y a mucho menor coste a largo plazo que la inversión en Adwords.

Mi colega Fernando Muñoz, un excelente SEO en Marbella acaba de publicar un estudio SEO sobre el “Valor de los enlaces“,  un buen ejemplo que pone de manifiesto la gran complejidad del algoritmo de posicionamiento de Google, el cual utiliza muchísimos factores diferentes y con un alto grado de detalle para determinar tanto el valor de Pagerank de un sitio web, así como (y de forma independiente) su posicionamiento web para una kw determinada. Como digo, un buen ejemplo para hacer ver a los profanos en la materia, que el SEO no es algo que se aprenda en 2 días leyendo una guía rápida de 50 hojas…

Bien es sabido desde hace mucho tiempo en el mundo SEO que:   “Content is King“  (el Contenido es el Rey), y desde la llegada del Web 2.0, el Rey es el contenido que más se vota, más se promociona o que más se valora por los propios usuarios, ya que ahora los usuarios ante todo mandan en Internet.

Esto significa que uno de los factores que más ayudan para el posicionamiento web de cualquier sitio en Internet, es la creación y actualización de contenidos. Contenidos que en la época del Web 1.0, con el simple hecho de crearlos y publicarlos en la web ya era un gran beneficio, pero hoy en día hay mucha más calidad y competencia de contenidos en Internet, y por tanto ya no basta con publicar contenidos simple y llanamente, sino que ahora éstos contenidos van a pasar el filtro crítico y muy exigente de los propios usuarios, los usuarios que van a votar, recomendar y promocionar aquellos contenidos que realmente merecen la pena y son de utilidad para los navegantes, dejando a un lado los contenidos mediocres, duplicados y que no aporten nada nuevo.

Aún así el efecto de actualizar un sitio web o un Blog, sigue siendo vital y muy beneficioso para aumentar la visibilidad web, este mismo Blog por ejemplo, poco antes de irme de vacaciones estaba posicionado por:

Jorge

en el puesto nº 7,  después de llevar prácticamente un mes sin actualizarlo, bajó hasta la 2ª o 3ª página de resultados, y ahora, al volver a actualizarlo de nuevo se encuentra en una nada despreciable posición 9 , teniendo en cuenta que esa búsqueda en Google.es por “Jorge” devuelve nada menos que 105 millones de páginas.

Seguramente algún día llegue bastante más alto, pero si no se mantiene una frecuencia constante y alta de actualización, pues esta posición volverá a perderse.

El pasado sábado día 1 hubo una nueva actualización de BackLinks y del TBPR (ToolBar PageRank), una actualización no integral, es decir, no se ha actualizado el TBPR para todas las páginas web de Internet, sino sólo para algunas, en general las más recientes y las que aún no tenían un TBPR asignado o éste estaba a cero desde la anterior actualización.

Como ya he comentado bastante en otros artículos anteriores,  los últimos tiempos Google a puesto especial interés en perseguir la venta de enlaces y los enlaces no naturales o “artificiales”. Por este motivo, Google ha retirado el TB PageRank a muchas webs y blogs en las últimas actualizaciones desde el año pasado, no es una penalización que afecte a la indexación ni al posicionamiento web de esos sitios, sino sólo una medida llevada a cabo por Google para evitar y combatir la venta/compra de enlaces.

Por esta persecución de Google, muchas webs y blogs “inocentes” en este sentido han pagado el pato más de una vez, me refiero a que mucha gente últimamente ha visto como el valor de su PageRank visible (TBPR) pasaba a cero sin ningún motivo aparente, y es que la tecnología y los algoritmos de Google tampoco son infalibles ni 100% perfectos, por eso muchas webs y blogs últimamente han pasado a un TBPR de cero cuando no habían realizado compra/venta ninguna de enlaces ni usado técnicas de intercambios artificiales…

Son estas webs y blogs también, los que ahora en la última actualización de este sábado, han recuperado sus valores de PageRank visible anteriores a la penúltima actualización (la de Enero), por tanto, si alguno os quedáis a cero en alguna actualización que no os preocupe, si habéis sido coherentes con las guidelines de Google, al cabo de un tiempo volveréis a recuperar vuestro PageRank habitual.

La próxima actualización de PageRank ya será integral, lo que significa que se actualizarán los valores de la TBPR para las páginas internas de todos los portales y Blogs, cosa que en esta última del sábado no ha sido así.

Continuando las características del perfil del Consultor SEO y también aplicable al perfil del Consultor de Marketing Online, hoy daremos la importancia y valor que se merece, a las aptitudes para el trato con los clientes en las cualidades de un buen profesional de Marketing en Internet.

Un profesional de marketing online, ya sea de SEO, SEM o SMO/SMM, no sólo debe conocer a la perfección su medio comercial, las demandas y las soluciones que ellos pueden ofrecer a los clientes, sino que debe ser capaz de transmitir sus conocimientos de forma clara y sencilla a las empresas que requieran de ellos, aunque éstas aún no se hayan percatado de ello.

Debe ser un profesional proactivo, con grandes capacidades de comunicación y relaciones comerciales, una persona dispuesta a realizar networking y entablar sinergias empresariales en cualquier ocasión que se brinde a ello, como por ejemplo eventos y congresos sobre Buscadores, Dominios y Negocios Online.

Debe ser una persona con facilidad de palabra, que sepa hacer ver a las pymes o empresas las grandes ventajas que puede proporcionar para sus negocios el Marketing en Internet, y todas las soluciones que existen en las técnicas de promoción y optimización en Buscadores, para sus problemas y limitaciones en cuanto a visibilidad en Internet.

Debe conocer perfectamente los problemas de las empresas en Internet, las soluciones existentes en los servicios que las agencias de Marketing Online ofrecen y tener pasión por su trabajo, sólo de esta manera podrá no solamente ser creíble, sino también infundir toda esa credibilidad y confianza que los clientes del sector necesitan en estos momentos.

Con estas aptitudes y actitudes el Consultor profesional de Marketing Online o el Consultor SEO, podrán promocionar sus negocios, expandir sus departamentos y generar un prestigio y confianza de su empresa en el sector, no solamente reconocida por las demás agencias competidoras y colaboradoras, sino sobre todo por los clientes del mercado.