Jorge Quintas - Congresos y Networking

Vamos a ver una estructura muy básica de lo que sería la estrategia o metodología práctica para una campaña de Posicionamiento Web - SEO general:

1. Análisis de objetivos y palabras clave.
2. Optimización On Page.
3. Optimización Off Page – Promoción Web.
4. Análisis de resultados, seguimiento y retroalimentación.

Lo más fundamental, lo que podríamos llamar los “cimientos” de toda estrategia de posicionamiento web, es saber y conocer a qué público objetivo queremos dirigirnos, a qué target queremos captar, qué es lo que queremos vender u ofrecer en el sitio web.

Cuando tenemos claro esos “cimientos”, lo siguiente será realizar un análisis exhaustivo de palabras clave para la campaña.

Después viene la fase de Optimización On Page en base a la selección de objetivos y palabras clave o kws para el sitio web y cada una de sus páginas internas o secciones.

Una vez tenemos optimizado el On Page pasaremos a la fase de Optimización Off Page o Promoción del sitio Web en Internet.

Todas estas fases son complejas y duraderas en el tiempo, la complejidad y esfuerzo a invertir en cada una de las fases de cada campaña SEO, dependerán de la competencia del target objetivo en Internet entre muchos otros factores del proyecto del cliente.

Por último, este proceso es continuo en el tiempo y requiere de retroalimentación para desarrollar un análisis de los resultados de las acciones en Buscadores, habrá que mantener un seguimiento de las posiciones en las SERPs y de otros muchos factores de popularidad web.

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Ayer ya os comentaba en qué consistía la “Socialización de los resultados” de búsqueda o también conocido como Universal Search, sí, es cierto, la Red está cambiando, cada año crece más y más y por tanto los Buscadores tendrán que evolucionar hacia una búsqueda mucho más local, más geográfica y relacionada temáticamente, si no, no habrá forma de poder adaptar tal volumen gigantesco de información a las necesidades de información de los internautas.

Por ello, cada vez las búsquedas van a ser más locales, los usuarios van a ir tendiendo a buscar frases de búsqueda cada vez mayores. Si en los principios de Google se buscaba comúnmente con una sóla KW (keyword o palabra de búsqueda), ahora lo normal es buscar con 2, 3 y 4 palabras, y la tendencia es seguir incrementando ese número, hasta que lleguemos a una perfección de motores de búsqueda tal, que acepten o comprendan razonablemente el lenguaje natural del tipo:

¿Cuál es la casa rural de España más al Oeste?

Ante esa pregunta los buscadores podrán mostrarnos los resultados de búsqueda más relacionados y relevantes.

Pero… aún así ¿Justifica esta tendencia que Google acabe por acaparar los resultados orgánicos del TOP 10 con sus propios resultados de sus múltiples servicios?

Hay opiniones para todos los gustos:

Creciente preocupación por el Universal Search de Google

Google dará cada vez menos tráfico

SEO Vertical

Pero no os olvidéis, como os comenté ayer, todo sigue las pautas de la misma estrategia, que seguiremos comentando otro día.

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El otro día me consultaba una empresa SEO si creía que el posicionamiento web, estaba perdiendo fuerza y efectividad frente a los resultados patrocinados en Google.es .

Lo cierto es que la dificultad para posicionar cada año proyectos web en Google, es cada vez mayor, esto no se le escapa a nadie y los factores que influyen en esta mayor complejidad son varios:

Por una parte Google continúa su estrategia para cumplir su objetivo de mayores ingresos cada año en Adwords (resultados patrocinados en el buscador), ¿esto como lo persigue?, pues en diferentes vías, pero una de las más llamativas en el último año y que más perjudica a los SEOs es la “socialización de los resultados” , ¿y esto en qué consiste?

pues muy sencillo, añadir a los resultados de búsqueda diferentes resultados adicionales provenientes de medios sociales como son:

- vídeos relacionados a la búsqueda en YouTube

- vídeos relacionados de video.google.es

- documentos relacionados a la búsqueda en Wikipedia

- noticias relacionadas de news.google.es

- imágenes relacionadas de images.google.es

- mapas relacionados de maps.google.es

etc…

Ejemplos:

http://www.google.es/search?hl=es&q=madrid&btnG=Buscar+con+Google&meta=

http://www.google.es/search?num=50&hl=es&q=coches+de+lujo&btnG=Buscar&meta=

http://www.google.es/search?num=50&hl=es&q=video+freaks&btnG=Buscar&meta=

Todo esto que en un principio puede parecer muy divertido y un acercamiento del servicio de búsqueda de cara a las redes sociales, web 2.0, Google Base, etc… para la mayor usabilidad y mejora de la experiencia del usuario, no tiene otra finalidad que simple y llanamente reducir las posiciones orgánicas reales del TOP 10 , no nos engañemos.

Esto sigue las pautas de la estrategia comentada anteriormente: maximizar los beneficios obtenidos de Adwords. Y otro día seguimos donde nos hemos quedado

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Esta última actualización del valor de la TBPR (Toolbar PageRank) está haciendo cambiar el planteamiento de linkbuilding y exigencias de clientes a las grandes agencias SEO (aquellas que no sólo optimizan el SEO OnPage para sus clientes sino que también ofrecen campañas de linkbuilding y paquetes comerciales de Posicionamiento Web -pago por objetivos de posiciones alcanzadas- , etc… ). Hasta hace poco era común encontrar exigencias de clientes (empresas con Webs importantes en Inet) en relación a PRs mínimos de 5 para sus campañas de linkbuilding…, y es que el invento del PageRank de Google ha degradado mucho lo que desde siempre fue el interlinking natural en Internet.

Ya iva siendo hora de que los webmasters y clientes empezaran a cambiar su chip, para buscar aquellas páginas web que por su relevancia temática con las suyas y su buena visibilidad e indexabilidad en Buscadores, resultan las más idóneas para intercambiar con ellas el enlace natural y útil también desde el punto de vista de sus usuarios.

Desde el principio se conocía que el valor visible de la TBPR de Google no era el valor real que utilizaba Google en su algoritmo de Posicionamiento para proporcionar los resultados de las búsquedas, pero en el sector es muy diferente el punto de vista de un profesional SEO al del cliente, que lo único que ha oído como mucho es eso de la “barrita verde” y con un conocimiento tan limitado por su parte no puede tomar las decisiones correctas.

Por supuesto que el valor del Page Rank de una web no lo es todo para el posicionamiento, es sólo uno de entre los más de 100 factores que baraja el algoritmo de Google, pero si hace un año ese valor visible del PageRank en la TBPR tenía más o menos relación con el posicionamiento, hoy en día ese valor está totalmente desvirtuado y viciado con respecto al valor real del PR privado que usa Google en el algoritmo. En esto coincido con Sergio Blanco en su último artículo y es que con las medidas que está tomando recientemente Google contra todo el mercado de compra/venta de enlaces, ahora mismo el TBPR no se relaciona en nada con la “popularidad web” de algunas páginas y blogs de Internet.

Google actualmente tiene diferentes formas de medir y adjudicar el TBPR dependiendo de qué tipo de web se trate.

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