Jorge Quintas – Consultoria de Marketing Online

Jorge

Este post finaliza una serie de artículos que comenzaban con el siguiente:

Todos podemos recuperar nuestro Posicionamiento del pasado 4 de Febrero. Con el artículo de hoy van sólo 6 posts desde el último que se publicó antes de la caída de este blog el 28 de Diciembre. El blog estuvo caído durante 1 mes aproximadamente, y en esta serie de artículos he comentado en general la sucesión de estados en cuanto a Indexación y Posicionamiento, por las que pasa un sitio web cuando se cae y nuevamente vuelve a restaurarse.

No recuerdo haber tenido sitios caídos durante más de 1 mes, pero al menos sabemos que hasta ese tiempo, Google no va a “eliminar” la información que tiene registrada y almacenada sobre un sitio web o dominio, en cuanto a su popularidad web o relevancia. Y que siempre que podamos restaurar un sitio con idénticos contenidos y código a como estaba en su estado original de antes de “caerse”, podremos volver a recuperar el posicionamiento web alcanzado anteriormente y además, en bastante poco tiempo; por supuesto, siempre y cuando nuestro volumen y calidad de backlinks no se haya visto afectado por la caída.

La imagen superior de este post muestra una de esas cadenas de búsqueda, que por un motivo u otro, conocía desde hace tiempo su resultado en cuanto a la posición que mantenía este blog en esa búsqueda. Actualmente el posicionamiento que se había alcanzado en esa búsqueda antes de la caída del blog, se ha recuperado por completo, al igual que otras búsquedas que ya había comentado en Septiembre del año pasado en el siguiente post:

Todos buscamos nuestro Posicionamiento

Por lo que en resumidas cuentas, siempre que tu dominio no caduque, la caída de tu hosting durante varias semanas no será algo tan traumático.

Todos sabemos que el SEO incide y genera varios beneficios directos a cualquier portal web, algunas de las variables a controlar para supervisar un correcto trabajo de Posicionamiento en Buscadores son:

- Volumen de páginas indexadas

- Volumen de backlinks

- Ranking en buscadores

- Page Rank

- Errores Seo-Onpage a minimizar

…

Todas estas variables de control irán marcando la evolución positiva o negativa del proyecto SEO a lo largo de los meses, unas como los volúmenes de páginas indexadas y backlinks deberán de ir aumentando su valor mes a mes, y en cambio otras como los errores seo onpage, deberán de irse reduciendo hasta llegar al mínimo posible, una herramienta útil para monitorizar este tipo de errores son las WebmastersTool de Google.

Teniendo todo esto en cuenta, no debemos de olvidar que el último objetivo de todo proyecto SEO es el incremento del tráfico cualificado, no en vano el SEO es una técnica de Adquisición de Tráfico dentro de la variedad del Marketing Online.

La gráfica que se muestra al principio de este artículo, pone de manifiesto la evolución del tráfico proveniente de Google para uno de mis últimos proyectos SEO a lo largo de los meses. Podemos comprobar en él, que se ha aumentado el tráfico cualificado desde Google al portal en más de un 30% desde la situación de origen, esto es el fin último de todo proyecto de posicionamiento en buscadores.

Ya es bien sabido que hace tiempo que Google tiende a mostrar cada vez resultados más personalizados para cada internauta, es una evolución lógica del mercado y de su herramienta optimizada de resultados relevantes hacia cada búsqueda.

No serán los mismos resultados de búsqueda los que desee un colegial para un trabajo ante una búsqueda como “Mallorca”, a los que desearía un adulto aficionado a los viajes ante la misma búsqueda de “Mallorca” en Google.

Es por este motivo por lo que Google intenta conocer lo mejor posible a cada usuario registrado en su buscador, hay tal competencia hoy en día para tantos sectores en cuanto a posicionamiento web se refiere,  que Google necesita refinar, adaptar y personalizar sus resultados a cada tipo de perfil usuario de su buscador.

En la captura superior de la búsqueda “Jorge” en Google.es, vemos este blog en el 1º resultado entre más de 100 millones de resultados, sin embargo si realizamos la misma búsqueda eliminado la personalización de los resultados:

Vemos que este blog ha descendido del 1º puesto al 5º. Google utiliza toda su información al alcance para mejorar la relevancia de sus resultados hacia cada usuario en concreto, no sólo la IP con la que navega el usuario, sino también su configuración del idioma, el nombre de su cuenta, su histórico de búsquedas y su histórico de resultados elegidos para hacer clic, …

Seguiremos hablando sobre ello porque hay implicaciones interesantes a la hora de acordar proyectos de posicionamiento basados en objetivos de rankings concretos con clientes…

Hace algo más de una semana finalizó el concurso seo europeo titulado “Eurodipity”, un concurso en el que han participado miles de personas de toda Europa y convocado para participar desde cualquiera de los siguientes países: España, Italia, Francia, Inglaterra, Irlanda, Alemania, Holanda, Bélgica y Suiza.

Los concursos SEO tienen la peculiaridad de arrancar desde cero con una palabra clave desconocida y sin significado, una palabra por la que todos los participantes partían con las mismas condiciones de igualdad. Estos concursos suelen ser muy competitivos porque todo el mundo tiene el mismo objetivo olvidando otras cuestiones paralelas que sí que tienen mucha importancia en el SEO profesional y comercial; este objetivo es única y llanamente el conseguir a toda costa (siempre que no se incumpla las bases del concurso) posicionar tu/s web/s en la 1ª posición de Google para esa palabra clave, por lo que todos los participantes optimizan al máximo los factores que benefician a la hora de conseguir ese posicionamiento, olvidándose del resto de consideraciones y obligaciones que en el SEO comercial y profesional hay que tener en cuenta por cuestiones obvias del cliente para el que trabajamos (diseño, imagen de marca, profesionalidad, confianza, reputación, etc…).

Además en estos concursos el tiempo del que se dispone para conseguir los objetivos de posicionamiento es mínimo, es una carrera contra reloj al límite en el que cada segundo cuenta, en concreto se disponía de poco más de 2 meses para todo el trabajo desde la instalación, implementación y creación de contenidos, hasta las estrategias de linkbuilding y generación de popularidad web…

Con todos estos parámetros, este tipo de concursos son sólamente útiles (ya que los premios son puramente irrisorios) para probar nuevas estrategias y técnicas de Posicionamiento Extremo, haciendo la equivalencia a lo que es la Programación Extrema (Extreme Programming = PX), y que yo he definido también con las siglas SX = Extreme SEO.

Gracias a este tipo de concursos podemos analizar la respuesta y resultados de diferentes estrategias y optimizaciones SEO en un campo de cultivo ideal:  Tiempo muy limitado, competencia fuerte que se inicia de cero y al mismo nivel que tu, ausencia de factores colaterales presentes en otros sectores de posicionamiento muy comerciales y competitivos, multiples idiomas simultáneos para testear evolución en diferentes datacenters y ccTlds de Google, etc…

Además este tipo de concursos son muy útiles para la gente que se está iniciando en SEO y quiere empezar a llevar a la práctica sus conocimientos teóricos y ver a qué nivel se encuentra en relación al resto de participantes del concurso, que claro está, no habrá la misma competencia en unos concursos seo que en otros, dependerá todo del grado de interés mediático, de los premios y de lo que el SEO vea que puede sacar de todo ello si gana…

El número de páginas competidoras que mostraba Google el día de la finalización del concurso para la palabra clave “Eurodipity” era de algo más de 380.000 páginas, por mi parte he participado en este concurso por diferentes motivos y al final he obtenido los siguientes premios y clasificaciones:

-    1º Premio para Netherlands con http://eurodipity.nl/eurodipity-costa-blanca/eurodipity

-    2º Premio para United Kingdom con http://www.eurodipity.co.uk/

-    2º Premio para Germany con http://eurodipity-eurodipity.org/

-    3º Premio para Ireland con http://eurodipity.de/

-    3º Premio para Netherlands con http://www.eurodipity.be/eurodipity/eurodipity

Si tenemos en cuenta que son 8 países participantes y que para cada país se clasifican los 3 primeros, tendríamos un total de 24 premios por clasificaciones, por tanto con 5 premios puedo decir que me he llevado el  20% de los premios y clasificaciones del concurso europeo 2008   

Colaboradores:

Todos buscamos nuestro nicho en Internet, todos pretendemos alcanzar nuestro hueco de Visibilidad en los Buscadores, no es más que el deseo de estar presentes y visibles en los resultados de búsqueda por las palabras o términos que nos definen, por las búsquedas que definen los productos o servicios que nosotros mismos ofrecemos, que vendemos o que promocionamos…

Estar posicionados por esas búsquedas elementales propias, no es ningún servicio extra de marketing online, no es un valor añadido a nuestro negocio o a nuestro sitio web, es ni más ni menos que EXISTIR o NO EXISTIR en Internet, si los internautas, si los millones de consumidores de Internet no pueden encontrarte en la Red, entonces simplemente no existes para ellos.

Todos tenemos que analizar cuáles son los términos por los que nos interesa estar VISIBLES en los Buscadores, todos podemos encontrar nuestro hueco y nuestro nicho cualificado, da igual cuál sea nuestro mercado, nuestra temática o nuestro modelo de negocio, al final habrán unos términos por los que nos interese EXISTIR y ESTAR PRESENTES en los Buscadores, unos ejemplos propios:

 ”Consultor de Marketing Online”

“Consultor Marketing Online”

“Consultor SEO”

“Congresos y Networking”

“Glosario de Marketing Online”

“Consultor profesional SEO”

“Consultoria profesional SEO”

“Jorge Quintas”

“Jorge”

“Dominios y Domainers”

Estos últimos meses hemos visto publicadas y anunciadas por la Blogosfera varias ofertas de empleo para SEOs en Madrid, recientemente la de Ismael en su Blog y un poco antes la de mi otro colega Lino para Vocento…  y por lo que me han comentado, la cosa de encontrar candidatos para este puesto en Madrid no es que sea fácil.

Bien es cierto que el rango salarial no es mucho si tenemos en cuenta el nivel de vida aquí en la capital, pero también es verdad que lo se intenta cubrir no es un puesto de gran responsabilidad en el sentido de dirigir un equipo de trabajo, o de exigir una gran experiencia de varios años, no, sólo buscan de momento una persona cualificada en las técnicas SEO, con una experiencia simple de 1 año y que posea la suficiente responsabilidad y capacidad para poder optimizar de forma autónoma proyectos web en solitario.

Un profesional con la experiencia mínima como para no formarle desde cero y tener que estar encima de él todo el día los primeros meses. Desde luego los puestos son con carácter de largo plazo y formación continua para que vaya adquiriendo cada día más experiencia y autonomía.

Se puede definir este puesto inicial como el de “Técnico SEO“,  un profesional con experiencia y conocimientos de Linkbuilding, optimización de código web (Xhtml, php, asp, css, javascript…) y herramientas así como también técnicas de márketing y posicionamiento web básicas.

Una vez superados los 3 años de experiencia en un puesto similar y con cada día mayores responsabilidades y retos, podemos definir el perfil del profesional como el del “Analista SEO“, una persona con bastantes más conocimientos que el técnico básico sobre SEO, con un dominio mucho mayor del sector, de sus agencias y de las necesidades del cliente. Un profesional que puede realizar por sí sólo una análisis global de la situación online de un sitio web, y recomendar las acciones de posicionamiento web y optimizaciones de código necesarias para su mejora.

Por último, yo definiría al Consultor SEO como el rango profesional del Posicionamiento en Buscadores de mayor experiencia en el sector. Una persona con una trayectoria de trabajo en puestos de experiencia y responsabilidad en SEO, de más de 5 años. Un profesional capacitado enormemente para asesorar y dirigir las estrategias SEO de sus clientes, desde portales de pequeñas pymes hasta grandes proyectos internacionales de importantes corporaciones en Internet.

Con gran soltura para comunicar y hacer comprender las necesidades y soluciones de los proyectos web en Internet a sus responsables. Un profesional con gran dominio de las tecnologías web y de la teoría de la indexación en motores de búsqueda, que sabe responder sin dudar ante cualquier pregunta y problema que le hagan llegar sus clientes o su equipo de trabajo.

Estos profesionales son el perfil que saben dar la talla ante problemas y situaciones de crisis inesperadas y desconocidas (o muy poco documentadas)  en los sitios web. Profesionales con total autonomía para discurrir, responder y diseñar las soluciones ante penalizaciones en Buscadores de cualquier tipo (sandbox, 950, 60, 30, …  pagerank a cero, desindexaciones, pérdidas repentinas y enormes de volúmenes de tráfico, crawling excesivo, hijackings online, etc…), que saben asesorar en grandes desarrollos sobre las técnicas de optimización más efectivas y actuales (el algoritmo está cambiando y realimentándose continuamente…) y las que no convienen aunque al cliente le hayan dicho alguna vez que eso era un “truquito” (cloaking, doorways, dominios sombra, excesivo crosslinking…).

Estos profesionales sí que son hoy en día muy muy escasos no sólo en Madrid sino en toda España, por tanto la dificultad para poder fichar a uno de ellos es muchísimo más complicada que la de encontrar un simple SEO… y del sueldo ya mejor lo dejamos para otra entrada 

Vamos a ver una estructura muy básica de lo que sería la estrategia o metodología práctica para una campaña de Posicionamiento Web – SEO general:

1. Análisis de objetivos y palabras clave.
2. Optimización On Page.
3. Optimización Off Page – Promoción Web.
4. Análisis de resultados, seguimiento y retroalimentación.

Lo más fundamental, lo que podríamos llamar los “cimientos” de toda estrategia de posicionamiento web, es saber y conocer a qué público objetivo queremos dirigirnos, a qué target queremos captar, qué es lo que queremos vender u ofrecer en el sitio web.

Cuando tenemos claro esos “cimientos”, lo siguiente será realizar un análisis exhaustivo de palabras clave para la campaña.

Después viene la fase de Optimización On Page en base a la selección de objetivos y palabras clave o kws para el sitio web y cada una de sus páginas internas o secciones.

Una vez tenemos optimizado el On Page pasaremos a la fase de Optimización Off Page o Promoción del sitio Web en Internet.

Todas estas fases son complejas y duraderas en el tiempo, la complejidad y esfuerzo a invertir en cada una de las fases de cada campaña SEO, dependerán de la competencia del target objetivo en Internet entre muchos otros factores del proyecto del cliente.

Por último, este proceso es continuo en el tiempo y requiere de retroalimentación para desarrollar un análisis de los resultados de las acciones en Buscadores, habrá que mantener un seguimiento de las posiciones en las SERPs y de otros muchos factores de popularidad web.

Ayer ya os comentaba en qué consistía la “Socialización de los resultados” de búsqueda o también conocido como Universal Search, sí, es cierto, la Red está cambiando, cada año crece más y más y por tanto los Buscadores tendrán que evolucionar hacia una búsqueda mucho más local, más geográfica y relacionada temáticamente, si no, no habrá forma de poder adaptar tal volumen gigantesco de información a las necesidades de información de los internautas.

Por ello, cada vez las búsquedas van a ser más locales, los usuarios van a ir tendiendo a buscar frases de búsqueda cada vez mayores. Si en los principios de Google se buscaba comúnmente con una sóla KW (keyword o palabra de búsqueda), ahora lo normal es buscar con 2, 3 y 4 palabras, y la tendencia es seguir incrementando ese número, hasta que lleguemos a una perfección de motores de búsqueda tal, que acepten o comprendan razonablemente el lenguaje natural del tipo:

¿Cuál es la casa rural de España más al Oeste?

Ante esa pregunta los buscadores podrán mostrarnos los resultados de búsqueda más relacionados y relevantes.

Pero… aún así ¿Justifica esta tendencia que Google acabe por acaparar los resultados orgánicos del TOP 10 con sus propios resultados de sus múltiples servicios?

Hay opiniones para todos los gustos:

Creciente preocupación por el Universal Search de Google

Google dará cada vez menos tráfico

SEO Vertical

Pero no os olvidéis, como os comenté ayer, todo sigue las pautas de la misma estrategia, que seguiremos comentando otro día.

El otro día me consultaba una empresa SEO si creía que el posicionamiento web, estaba perdiendo fuerza y efectividad frente a los resultados patrocinados en Google.es .

Lo cierto es que la dificultad para posicionar cada año proyectos web en Google, es cada vez mayor, esto no se le escapa a nadie y los factores que influyen en esta mayor complejidad son varios:

Por una parte Google continúa su estrategia para cumplir su objetivo de mayores ingresos cada año en Adwords (resultados patrocinados en el buscador), ¿esto como lo persigue?, pues en diferentes vías, pero una de las más llamativas en el último año y que más perjudica a los SEOs es la “socialización de los resultados” , ¿y esto en qué consiste?

pues muy sencillo, añadir a los resultados de búsqueda diferentes resultados adicionales provenientes de medios sociales como son:

- vídeos relacionados a la búsqueda en YouTube

- vídeos relacionados de video.google.es

- documentos relacionados a la búsqueda en Wikipedia

- noticias relacionadas de news.google.es

- imágenes relacionadas de images.google.es

- mapas relacionados de maps.google.es

etc…

Ejemplos:

http://www.google.es/search?hl=es&q=madrid&btnG=Buscar+con+Google&meta=

http://www.google.es/search?num=50&hl=es&q=coches+de+lujo&btnG=Buscar&meta=

http://www.google.es/search?num=50&hl=es&q=video+freaks&btnG=Buscar&meta=

Todo esto que en un principio puede parecer muy divertido y un acercamiento del servicio de búsqueda de cara a las redes sociales, web 2.0, Google Base, etc… para la mayor usabilidad y mejora de la experiencia del usuario, no tiene otra finalidad que simple y llanamente reducir las posiciones orgánicas reales del TOP 10 , no nos engañemos.

Esto sigue las pautas de la estrategia comentada anteriormente: maximizar los beneficios obtenidos de Adwords. Y otro día seguimos donde nos hemos quedado

Esta última actualización del valor de la TBPR (Toolbar PageRank) está haciendo cambiar el planteamiento de linkbuilding y exigencias de clientes a las grandes agencias SEO (aquellas que no sólo optimizan el SEO OnPage para sus clientes sino que también ofrecen campañas de linkbuilding y paquetes comerciales de Posicionamiento Web -pago por objetivos de posiciones alcanzadas- , etc… ). Hasta hace poco era común encontrar exigencias de clientes (empresas con Webs importantes en Inet) en relación a PRs mínimos de 5 para sus campañas de linkbuilding…, y es que el invento del PageRank de Google ha degradado mucho lo que desde siempre fue el interlinking natural en Internet.

Ya iva siendo hora de que los webmasters y clientes empezaran a cambiar su chip, para buscar aquellas páginas web que por su relevancia temática con las suyas y su buena visibilidad e indexabilidad en Buscadores, resultan las más idóneas para intercambiar con ellas el enlace natural y útil también desde el punto de vista de sus usuarios.

Desde el principio se conocía que el valor visible de la TBPR de Google no era el valor real que utilizaba Google en su algoritmo de Posicionamiento para proporcionar los resultados de las búsquedas, pero en el sector es muy diferente el punto de vista de un profesional SEO al del cliente, que lo único que ha oído como mucho es eso de la “barrita verde” y con un conocimiento tan limitado por su parte no puede tomar las decisiones correctas.

Por supuesto que el valor del Page Rank de una web no lo es todo para el posicionamiento, es sólo uno de entre los más de 100 factores que baraja el algoritmo de Google, pero si hace un año ese valor visible del PageRank en la TBPR tenía más o menos relación con el posicionamiento, hoy en día ese valor está totalmente desvirtuado y viciado con respecto al valor real del PR privado que usa Google en el algoritmo. En esto coincido con Sergio Blanco en su último artículo y es que con las medidas que está tomando recientemente Google contra todo el mercado de compra/venta de enlaces, ahora mismo el TBPR no se relaciona en nada con la “popularidad web” de algunas páginas y blogs de Internet.

Google actualmente tiene diferentes formas de medir y adjudicar el TBPR dependiendo de qué tipo de web se trate.