Jorge Quintas - Congresos y Networking

En la entrada del último día faltaba comentar a qué me refiero con lo de “afinidad entre lengua” y es simplemente el contemplar la lengua y vocabulario más adecuado del país para el cual queremos elegir el dominio.

Por ejemplo, si queremos montar un proyecto de clasificados online para el mercado de automóviles en algún país de América Latina, deberemos tener en cuenta que en méxico o argentina no se utiliza el término “coche” sino “carro”, por tanto el dominio más óptimo en esos países para dirigirnos a ese target objetivo podría ser algo como:

carro.com
carros-online.net
…

Hay muchos ejemplos de este tipo incluso dentro del castellano usado en diferentes países hispanohablantes, pero también hay que contemplar este tipo factor a la hora de montar un sitio web sobre un dominio, que en el idioma de otro país puede significar una palabra ofensiva o mal sonante. En este aspecto se han producido ya muchos casos en los que una multinacional escoge un único nombre de dominio para montar su web corporativa en diferentes países de Europa, resultando que en algunos países donde tiene la web alojada sobre ese mismo nombre de dominio aunque con distinto cctld, la palabra traducida a ese idioma era tal que el negocio o imagen de marca de la empresa, sufre un gran agravio y retroceso en ese país por no haberse contemplado este aspecto con antelación.

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Continúo con el factor que ya os comentaba ayer, la Pronunciabilidad y facilidad de Retención, la afinidad entre lengua y el número de términos.

Como os decía este tema daba para largo porque hoy en día está muy de moda con el tema del Web 2.0, elegir dominios sin ningún significado, sin facilidad de retención, sin afinidad fonética con la actividad del web, etc… no os engañeis, estos dominios tienen un gran coste de promoción y popularización entre los internautas, cualquiera que los oiga o los lea en algún sitio, dudará - pasados un par de días como mucho - cómo se escribían y qué era lo que ofrecían en el sitio web.

Muchos apuestan hoy en día por este tipo de dominios con grandes desventajas y las razones son 2 principalmente:

- La gran mayoría de startups web 2.0 que se lanzan hoy en día, se inician con un presupuesto mínimo, y como está claro, los buenos dominios ya están todos registrados, si quieres hacerte con un buen dominio hoy en día tienes que pagar por él en el mercado de compra/venta de dominios, pero estas startups de hoy en día la mayoría no tienen el dinero para hacerlo o no desean invertirlo en el dominio, pagando después las consecuencias, porque no nos engañemos, la gran mayoría de proyectos web 2.0 acaban en el olvido y abandono.

- La otra razón u opción es la de la startup 2.0 que cuenta desde su inicio ( o saben que en breve tiempo lo van a conseguir) con una gran inversión económica, que puede llegar a varios millones de euros como hemos visto estos últimos años en varias ocasiones, en este caso proyectos como por ejemplo la red social WAMBA.com , pueden permitirse el lujo de escoger este tipo de dominios sin ningún sentido, ya que luego invertirán muchos miles de euros en promocionar el nombre de marca y la retención del dominio entre los internautas.

Pero si tu caso no es ese, si no cuentas con millones de euros para promocionar tu nombre de dominio como han hecho gigantes del tipo: Google, Yahoo!, Terra, Flickr, Del.icio.us … , entonces piénsatelo muy bien porque sin duda es un camino muy arriesgado y con grandes inconvenientes y desventajas desde su inicio.

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El factor de valoración económica de un dominio que comentaré hoy es la Pronunciabilidad y facilidad de Retención, la Afinidad entre lengua y el número de términos.

Esto es importante a la hora de elegir un dominio para un negocio, a menos que seas una multinacional y que estés dispuesto a gastar millones en publicidad y promoción online del nuevo dominio impronunciable y sin significado que te acabas de registrar.

Por ejemplo, unas empresas destacadas en Internet que lo hacen muy bien a la hora de elegir y comprar sus dominios son:

Grupo PubliSpain que cuenta con dominios como: telefonos.net , programas.com , consolas.es , mascotas.org ,  cocina.org , fotos.org , peliculas.info , foros.net , jugar.net , …

o  Grupo ITnet que cuenta con dominios como: sabores.com , consolas.com , nosotras.com …

Todos queremos que nuestros portales o blogs sean reconocidos fácilmente y recordados rápidamente, por esto es necesario e importante elegir dominios fáciles de pronunciar, de recordar y con el menor número de palabras posibles. Esto nos aportará una ventaja estratégica y decisiva a la hora de competir con nuestra competencia, no sólo con grandes beneficios en Internet como en los Buscadores, sino también a la hora de promocionar nuestros portales en publicidad tradicional como televisión, radio o prensa escrita.

No es lo mismo decirles a tus potenciales consumidores y clientes que tienes un e-commerce en Internet sobre Jamones Ibéricos en:

jamonesibericos.es

que decirles o promocionarlo en tarjetas o folletos bajo el nombre de dominio:

el-paladar-sabroso.com   o   serranos-martinez.es

Sigo con este tema el próximo día, porque tiene tela…

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Otro factor importante para valorar económicamente un dominio es contemplar el número de palabras que forman el dominio.

Dominios premium son por ejemplo:

coches.com
casa.es
finanzas.com
inmobiliaria.eu
compras.net

Y dominios no premium por formarse por 2 o más palabras serían por ejemplo:

venta-coches.com
compracasa.es
negocios-y-finanzas.net

Por norma general los dominios de una única palabra genérica siempre alcanzan mayor valor económico que los dominios  compuestos por 2 o más palabras, pero ojo, a la hora de comprar o registrar un dominio, antes de decidirse por los primeros porque sí, habrá que pensar cuál es el target objetivo del negocio o portal que queremos desarrollar sobre ese dominio. Por ejemplo, si es un portal generalista de contenidos sobre Coches o Motor, no cabe duda que la “joya de la corona” para ese portal sería:

coches.com (el plural en general siempre es más valorado que el singular)

Pero si en cambio, lo que quiere desarrollarse sobre el dominio es un negocio online de Alquiler o Venta de automóviles o coches, entonces sería mucho más óptimo y recomendable por diferentes motivos el elegir por ejemplo:

alquiler-coches.com
ventacoches.es

Esto es así porque esa palabra añadida en este caso, ayudaría mucho a posicionar el dominio para esas palabras clave del target objetivo, y además el tráfico obtenido sería mucho más cualificado y valioso para el negocio, que si tuviéramos una denominación tan general como coches.com a secas.

Como veis a la hora de elegir un dominio ideal para un portal o negocio web, hay que tener en cuenta consideraciones que van allá de la simple valoración de los factores de un nombre de dominio, hay que tener en cuenta a los Buscadores, el SEO y el público objetivo que deseamos captar…

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Continuando con los factores de valoración de dominios que ya habíamos iniciado hace días, hoy toca hablar de la extensión del dominio, no tienen la misma valoración ni el mismo ámbito para un negocio online los dominios gtlds (.com , .net , .org , …) y los cctlds (dominios territoriales como .es , .cat , .uk , .it , …) .

En general tienen siempre más valor los .com o .net que los dominios territoriales, ya que éstos pueden servir de portal corporativo a nivel mundial, y posicionarse igual de bien en Google.es que en Google.uk o Google.com …

Sin embargo en algunos países su dominio cctld como en Reino Unido, ha cobrado más popularidad e importancia que incluso los .com o .net, todo depende de las diversas peculiaridades de la expansión y progresión de Internet en cada país y la forma en la que el Gobierno promocionó y legisló su correspondiente cctld. En España por ejemplo el .es cada día está cobrando más fuerza e importancia, por tanto su valor de mercado ahora mismo se ha equiparado bastante con el .com o .net , y ya son la gran mayoría de empresas y sobre todo organismos administrativos y públicos, los que eligen siempre como portal oficial un dominio en .es en vez de el .com .

Por tanto la extensión del dominio es uno de los factores más importantes a la hora de valorar un dominio, habrá que tener en cuenta para qué objetivo se va a destinar ese dominio, qué mercado se quiere representar y captar en Internet, para qué país se va a destinar y en qué lenguas se quiere hacer negocio con él.

Para terminar, aquí en España el orden de valoración en el mercado de las extensiones sería ahora mismo el siguiente:

.com la más valorada pero seguida cada día más de cerca por el .es , detrás y a una larga distancia ya se sitúan el .net y el .org , y al final de la cola están extensiones como .tv , .biz , .info , .name , …

La extensión .eu para denominar a Europa ha sido un completo fracaso y nadie la tiene hoy en cuenta para desarrollar ningún negocio bajo ella.

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Es todo un hecho que los buscadores tienen muy en cuenta el nombre de dominio en su algoritmo de posicionamiento, es decir, el nombre de dominio conforma uno de los factores de posicionamiento en los algoritmos de los buscadores.

Y la valoración de un nombre de dominio a su vez se puede dividir en varios factores que decidirán si un dominio es óptimo o no para un determinado proyecto web sobre él.

El primer factor de valoración de Dominios que comenté fue:

- La longitud del dominio: mejor cuanto más corto siempre y cuando incluya las palabras clave de nuestro target.

Por ejemplo, alguien quiere montar un negocio online relacionado con las casas rurales y el turismo rural a nivel nacional. Buenos dominios para este proyecto serían:

casasrurales.com o casasrurales.es

turismorural.com o turismorural.es

En cambio dominios como:

casas.com

turismo.com

rural.com

No resultarían tan óptimos ni adecuados para atraer el máximo tráfico cualificado a partir de los resultados orgánicos de búsqueda.

Google da mayor peso en el posicionamiento a los dominios cortos que a los largos, por tanto los dominios cortos tendrán ya eso ganado frente a los largos antes de cualquier otra consideración sobre otros factores y optimizaciones SEO.

Por tanto un dominio corto no sólo es bueno desde el punto de vista de retención de marca, imagen, seriedad y usabilidad en internet, sino que también es beneficioso desde un punto de vista SEO.

Aún así no se puede decidir la elección de un dominio sólo por la longitud de éste, eso es sólo uno de los muchos factores para valorar adecuadamente un dominio a la hora de utilizarlo para un proyecto o negocio online determinado, en los próximos días iremos viendo otros muchos factores importantes que hay que tener en cuenta a la hora de comprar o registrar un dominio.

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Ayer introducía el tema de la valoración de dominios con uno de los factores más importantes: la longitud del dominio.

Y es que el “local” de una tienda online en Internet funciona de una forma un tanto diferente al local físico de una tienda tradicional en cualquier calle de nuestra ciudad.

En el mundo real y físico, los clientes de esa tienda en la calle llegarán a ellas por vías muy diferentes que habrá que trabajar:  el boca a boca, publicidad offline en prensa o radio, publicidad postal y lo llamativo o vistoso que resulte su rótulo comercial entre otros muchos factores…

Ese rótulo o cartel comercial con el título o nombre de la Tienda es el equivalente al nombre de dominio en las tiendas virtuales de Internet.

En el mercado tradicional ese rótulo puede ser lo más llamativo, extravagante y con gancho que se quiera, no importa que una Tienda de Zapatos se llame “Choclimotopusi”  por decir algo, porque si trabajan todos esos factores complementarios para atraer clientela a su tienda, al final el nombre aunque no indique realmente qué es lo que venden, no es lo más importante e incluso les puede ayudar que sea raro y muy original.

En Internet esto no sirve, no funciona así y no se puede seguir esa misma estrategia a menos que puedas dedicar tantos millones en promoción publicitaria como han dedicado: Google, Wamba, Flickr o tantos otros gigantes online.

Si tu web no es ningún gigante online y no quieres dedicar miles y miles de euros en promocionar el nombre de dominio y la marca de tu sitio en Internet, no puedes cometer los errores que están cometiendo hoy en día muchas empresas.

Todo esto es por una sencillísima razón de peso, en Internet los verdaderos “porteros” y los que llevan casi la totalidad del tráfico de cualquier sitio web, son los Buscadores.

El tráfico web proveniente desde los buscadores será el tráfico web más barato de conseguir en Internet para cualquier negocio online o sitio en general, otros métodos de atraer tráfico son los Anuncios Patrocinados (SEM), pero éstos no resultan para nada ser baratos, sino todo lo contrario.

Por todo esto hay que empezar a diseñar la estrategia de todo sitio en Internet por los pilares y cimientos, y no por el tejado como suelen hacer la mayoría de empresas sin asesoramiento cualificado en Marketing Online.

Los fundamentos y pilares de todo negocio online en Internet es la consultoría de SEO OnPage desde antes del desarrollo web y la buena elección de un nombre de Dominio óptimo para ese negocio y público objetivo al que se quiere captar.

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El otro día hablábamos de casos con malas elecciones de nombres de dominio para Microsites o LPs (Landing Pages), porque aunque un Microsite se lanza con unas expectativas de promoción online muy concretas y muy definidas en el tiempo (normalmente 1 mes o poco más), en la que se va a usar como método online casi único de promoción y captación de tráfico el SEM (marketing en buscadores mediante anuncios patrocinados - Adwords o similares),  eso no quita para que el desarrollo del microsite sea lo más optimo en cuanto a indexación y visibilidad en buscadores, ya que aunque no se quieran contratar servicios SEO para esa campaña, el tener en cuenta unas pequeñas recomendaciones básicas, harán que ese sitio por sí sólo pueda ser mucho más visible en buscadores y atraer mucho más tráfico de ellos que si no se tienen en cuenta.

Hablamos de pequeñas recomendaciones básicas sobre SEO Onpage y también consejos a la hora de elegir un buen dominio en Internet para montar una LP o sitio web más elaborado.

Y para acabar esta entrada que ya continuaré otro día, empezaremos por uno de los más básicos factores de valoración de dominios:

- La Longitud del Dominio: No cabe duda que los dominios más valorados, más caros y más óptimos para el Posicionamiento orgánico y natural, son los dominios que con las KWs (keywords o palabras clave) más óptimas para el público objetivo al que nos queremos dirigir, forman el nombre de dominio más corto posible.

Desarrollaré más a fondo esta idea y daré más razones de peso por las cuales esto es así, en el artículo siguiente de esta serie.

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Los publicistas de la TV y expertos de marketing en esos sectores siguen empeñados en hacernos reír con sus elecciones de dominios.

Siguen sin enterarse de los factores de importancia del medio Online y de los objetivos a cumplir que tiene toda web en Internet, no se dan cuenta que son sectores totalmente diferentes en cuanto a normas de planteamiento, y que aquí en Internet no priman los grandes titulares de ingenio como en las revistas de prensa, aquí en la Red lo principal es captar el máximo tráfico posible y convertirlo rentabilizándolo de la mejor manera.

Esta gente sin tener la más mínima idea de Conversión Online y de valoración de dominios, se gastan verdaderas sumas de dinero en una pobre microsite o LP (Landing Page), pequeños sitios totalmente desarrollados en Flash y que resultan ser inaccesibles, pésimamente usables y horriblemente optimizados para Buscadores.

De esta forma nos encontramos con que importantes organizaciones o empresas, se gastan millones en una campaña publicitaria en Radio, TV y Prensa para dar a conocer unos sitios web, que una vez que haya finalizado la campaña publicitaria en TV, nadie volverá a recordar ni a visitar.

Son microsites pesados y muy poco interactivos que no aparecen en los Buscadores ni buscando por el título de la página, el nombre del producto o el nombre de la empresa, cualquier otra web o Blog se posiciona siempre mejor que estos sitios para sus frases de búsqueda clave, y es que los responsables no han tenido en cuenta para nada el SEO, por lo tanto no recibirán nunca tráfico desde los Buscadores ni desde otros sitios de Internet.

Los nombres de dominio de estos sitios a los que me refiero no pasan para nada desapercibidos, suelen ser nombres hipermegalargos de esos que aunque hayas tenido tiempo en el anuncio de TV de fijarte en su URL, desde que te levantas del sofá hasta que llegas a tu ordenador para introducir la url en el navegador…   YA NO TE ACUERDAS DEL DOMINIO! 

Por ejemplo, el año pasado mismamente:

- La marca de bebidas FANTA anunciaba en TV una web suya con la siguiente url:    http://www.quehacemosconloquesobra.com   , que como era de esperar, hoy en día ya está abandonada y el dominio libre de nuevo,  que luces tienen!

- Otra conocida Ocurrencia es la de la marca Gallina Blanca con su famosa campaña de “Juan Palomo yo me lo guiso yo me lo como”,  estos graciosos “expertos” registraron y promocionaban la web en el divertido dominio:

http://www.juanpalomoyomeloguisoyomelocomo.com

y de nuevo, como era de esperar, ahora esa LP ya está redirigida hacia otra página interna del dominio gallinablanca.es , parece que se han aburrido de tener un fantástico microsite (por el que debieron pagar una burrad)  que nadie visitaba.

Otros ejemplos totalmente recientes de una mala elección de dominio los tenemos en:

-  http://www.formapartedelahistoria.org    Un microsite también todo en Flash que se ha anunciado bastante estos días por TV,  y cuyo título de página es:  “Forma parte de la Historia”   ;-)  Genial,   ¿Pero alguien con ese nombre de dominio y ese título tan poco descriptivo  sabe intuir de qué tema trata y de qué va esa web?

Pues lo mismo le va a pasar a los spiders de los Buscadores, los cuales entre que no van a encontrar texto y que se topan con un título de página y un nombre de dominio como ese…  pues no van a tener ni idea de cómo catalogar a ese sitio web en su índice y mucho menos de darle algún peso en algún resultado de búsqueda (posicionamiento).

Y por último:

- http://www.renuevateconlanjaron.com    ¿no quedaría mejor?

http://www.renuevateconlanjaronporquetulovales.com        ,   el caso es que en este al menos ya han metido la KW de la marca de agua mineral, pero en general es una pena lo poco claro que tienen los responsables de marketing de internet de estas promociones y empresas,  los pros, los contras y necesidades de un sitio y dominio de Internet a la hora de conseguir sus objetivos en la RED.

¿Para que quieren tener un sitio en Internet si nadie lo visita y nadie puede llegar a ellos a través del cauce más usado hoy en día en Internet, que son los Buscadores?

Pues ya se lo digo yo, para nada, únicamente el de gastar millones en publicidad mal enfocada.  Esta gente haría bien en acudir a los eventos y congresos organizados por colegas como:  Carlos Blanco, Javier Casares o Ferrán Arricivita,  para aprender algo, que nunca viene mal.

El próximo día hablaremos de los beneficios de incluir en el nombre de dominio las KWs del público objetivo al que te quieres dirigir con el sitio web, y de otros muchos factores de valoración del Dominio para su éxito en la Red.

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El otro día hablábamos del domainer profesional , una persona que más que como hobby, la venta/compra de dominios la realiza como parte de su vida profesional.

Y es que hoy en día existen miles de personas en España que pueden haber comprado y vendido dominios, no es algo difícil con la variedad de sitios web que existen para ello, pero lo que ya es bastante menos común, es conocer a profesionales que puedan vivir exclusivamente de la venta/compra de dominios.

Generalmente los domainers suelen ser empresarios o inversores con otras múltiples fuentes de ingresos y otros negocios, mayoritariamente negocios y proyectos online pero tampoco es una actividad de emprendedores y gente ligada exclusivamente a Internet.

Las pocas personas en el mundo que pueden permitirse vivir sólo de los dominios, son también las personas que pueden permitirse comprar dominios por varios millones de las antiguas pesetas, domainers que cuenten en su cartera con las “joyas de la corona” , domainers que empezaron en este mercado hace una década como poco y que son también los que pueden permitirse pujar en las subastas de dominios más importantes del mundo.

Algunos de estos afortunados pueden ganarse la vida tan sólo con los beneficios que les reporta el parking de dominios de su portfolio. Simplemente con los beneficios de parking CPC de un dominio como sex.com se puede vivir más que bien sin hacer otra cosa en tu vida.

Algunos de los cracks del Domaining internacional más conocidos son gente como Christian Chena, Yun Ye también conocido como UltSearch, o Rick Schwartz al que vemos a la izquierda en la foto anterior.

Todos estos genios de los dominios de Internet, fueron auténticos profetas en su época, personas con mucha cabeza y muchísima visión de futuro, emprendedores que creyeron en unos valores inmateriales cuando casi nadie en su época hubiera pagado lo que pagaron ellos para hacerse con unos dominios, que hoy en día valen millones de dólares, las joyas de la corona.

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