Jorge Quintas – Consultoria de Marketing Online

Aquí tenemos un vídeo muy interesante sobre el reciente servicio de Google para la optimización de la usabilidad y conversión de páginas web. Servicio que se acopla a los 2 ya existentes:  Google Adwords y Google Analytics , para formar un engranaje perfecto a la hora de desarrollar sitios, promocionarlos y optimizar su conversión para obtener el mayor margen de beneficios.

Cuando un cliente nos contrata para darle un servicio integral de consultoría en servicios de Marketing Online, lo importante es escucharle, hacer un buen briefing de su situación actual y de sus necesidades y problemas. El cliente no quiere que le hablemos de nuestra experiencia y de nuestro portfolio de trabajos, no quiere leer nuestro catálogo de servicios individualizados, lo que quiere es que comprendamos perfectamente su problema, sus objetivos y metas en Internet, lo que desea que consigamos para él y que le desarrollemos una solución a medida, totalmente personalizada y adaptada a sus caracterícas concretas de su modelo de negocio.

Este tipo de clientes no quiere que le hablemos de estrategias de linkbuilding ni de estudios de palabras clave, etc, etc…  ni siquiera quiere que le hablemos de nuestros servicios SEO, SEM o de Social Media…   lo que quiere simplemente es que utilicemos toda nuestra experiencia y conocimientos con los diferentes servicios de marketing in Internet, y le presentemos una solución total, global y a medida exactamente de su problema concreto.

Una solución práctica y en su “idioma”, que no abrume con tecnicismos sino que presente claramente la solución con el vocabulario y términos que los directores ejecutivos y de marketing de las empresas quieren oír.

Términos como Adquisición de tráfico, volúmenes de conversión y estrategias de fidelización de sus clientes, en resumen, Marketing por Objetivos reales y mayores ventas y beneficios para nuestros clientes.

En Tanta Comunicación tenemos el placer de trabajar para grandes clientes, como el reciente rediseño de Fotogramas.es o la última campaña de verano de la cadena de hoteles Sol Meliá, esto que al mismo tiempo es un gustazo supone también una enorme responsabilidad y dedicación para entregar proyectos perfectos que van a ser sometidos a una gran carga de trabajo, tráfico y relevancia mediática…

El trabajar en proyectos para grandes empresas permite disponer de mayores recursos, con objetivos más ambiciosos y de miras más altas y contar con tiempos más razonables para realizar trabajos más innovadores y originales que los que generalmente se solicitan. Sin embargo como en todo, el trabajar para clientes más pequeños también ofrece algunas ventajas, como el de contar con mayor flexibilidad a la hora de sugerir modificaciones y mejoras al producto o idea original que llega desde el cliente, o la de contar con una comunicación mucho más fluida y con mucha menos burocracia y niveles de decisión que en las grandes empresas, lo que se traduce en tiempos de respuesta más reducidos y mayor holgura para tomar decisiones que beneficien el servicio final que damos al cliente.

Ya comenté hace unos días que las fotos de los Talleres Subflash de este año estaban aquí colgadas:

 http://picasaweb.google.es/supremo.tata/TalleresSubFlah08

Ahora tenemos también todos los vídeos de las charlas del taller colgadas en Cristalab.com gracias al trabajo de Francisco Moreno y Marc Palau de CDMon.com .

También quería mencionar a las empresas patrocinadoras del Taller de este año, sin las cuales no sería seguramente posible la realización de estos eventos:

- dreamweaver user group españa

- spanish mobile adobe user group

- cdmon – dominios y alojamientos web

- video2brain

- fx interactiv

- indexbook

- loring-art

El año que viene más SubFlash!

Hace algo más de una semana finalizó el concurso seo europeo titulado “Eurodipity”, un concurso en el que han participado miles de personas de toda Europa y convocado para participar desde cualquiera de los siguientes países: España, Italia, Francia, Inglaterra, Irlanda, Alemania, Holanda, Bélgica y Suiza.

Los concursos SEO tienen la peculiaridad de arrancar desde cero con una palabra clave desconocida y sin significado, una palabra por la que todos los participantes partían con las mismas condiciones de igualdad. Estos concursos suelen ser muy competitivos porque todo el mundo tiene el mismo objetivo olvidando otras cuestiones paralelas que sí que tienen mucha importancia en el SEO profesional y comercial; este objetivo es única y llanamente el conseguir a toda costa (siempre que no se incumpla las bases del concurso) posicionar tu/s web/s en la 1ª posición de Google para esa palabra clave, por lo que todos los participantes optimizan al máximo los factores que benefician a la hora de conseguir ese posicionamiento, olvidándose del resto de consideraciones y obligaciones que en el SEO comercial y profesional hay que tener en cuenta por cuestiones obvias del cliente para el que trabajamos (diseño, imagen de marca, profesionalidad, confianza, reputación, etc…).

Además en estos concursos el tiempo del que se dispone para conseguir los objetivos de posicionamiento es mínimo, es una carrera contra reloj al límite en el que cada segundo cuenta, en concreto se disponía de poco más de 2 meses para todo el trabajo desde la instalación, implementación y creación de contenidos, hasta las estrategias de linkbuilding y generación de popularidad web…

Con todos estos parámetros, este tipo de concursos son sólamente útiles (ya que los premios son puramente irrisorios) para probar nuevas estrategias y técnicas de Posicionamiento Extremo, haciendo la equivalencia a lo que es la Programación Extrema (Extreme Programming = PX), y que yo he definido también con las siglas SX = Extreme SEO.

Gracias a este tipo de concursos podemos analizar la respuesta y resultados de diferentes estrategias y optimizaciones SEO en un campo de cultivo ideal:  Tiempo muy limitado, competencia fuerte que se inicia de cero y al mismo nivel que tu, ausencia de factores colaterales presentes en otros sectores de posicionamiento muy comerciales y competitivos, multiples idiomas simultáneos para testear evolución en diferentes datacenters y ccTlds de Google, etc…

Además este tipo de concursos son muy útiles para la gente que se está iniciando en SEO y quiere empezar a llevar a la práctica sus conocimientos teóricos y ver a qué nivel se encuentra en relación al resto de participantes del concurso, que claro está, no habrá la misma competencia en unos concursos seo que en otros, dependerá todo del grado de interés mediático, de los premios y de lo que el SEO vea que puede sacar de todo ello si gana…

El número de páginas competidoras que mostraba Google el día de la finalización del concurso para la palabra clave “Eurodipity” era de algo más de 380.000 páginas, por mi parte he participado en este concurso por diferentes motivos y al final he obtenido los siguientes premios y clasificaciones:

-    1º Premio para Netherlands con http://eurodipity.nl/eurodipity-costa-blanca/eurodipity

-    2º Premio para United Kingdom con http://www.eurodipity.co.uk/

-    2º Premio para Germany con http://eurodipity-eurodipity.org/

-    3º Premio para Ireland con http://eurodipity.de/

-    3º Premio para Netherlands con http://www.eurodipity.be/eurodipity/eurodipity

Si tenemos en cuenta que son 8 países participantes y que para cada país se clasifican los 3 primeros, tendríamos un total de 24 premios por clasificaciones, por tanto con 5 premios puedo decir que me he llevado el  20% de los premios y clasificaciones del concurso europeo 2008   

Colaboradores:

Todo un éxito ha sido la celebración de los Talleres SubFlash de este año, congreso que esta vez se ha realizado en la Villa Universitaria de San Vicente del Raspeig – Alicante.

Además de un sitio estupendo en el que hemos podido disfrutar de piscina, pachanga de fútbol y playa, las ponencias han sido excelentes y sus oradores aún mejor si cabe.

Por mi parte era la primera vez que asistía a un SubFlash, animado por mis amigos Jorge Canteli y Marcos González de Q-Interactiva quien los organizan, y me he quedado sorprendido del nivelazo de sus asistentes y charlas ya no sólo por la experiencia y conocimientos sino también por lo buena gente que eran. Hemos pasado un fin de semana en grande entre risas, charlas técnicas, deporte y marcha nocturna entre un buen rollete constante.

Precisamente eso es una de las cualidades más valoradas del SubFlash por todos los asistentes que año tras año acuden a estos talleres sobre Desarrollo Web y Flash, el poder tener tiempo de sobra para poder hablar en persona y distendidamente con cualquier asistente a los talleres, y por supuesto también con cualquiera de los que dan en ese año las charlas. Y no sólo de hablar, sino también de poder compartir con ellos, cachondeo, deportes y copas… algo que es raro de encontrar en otros congresos mucho más conocidos.

En esta página tenéis el índice de sesiones de este año y todos los materiales y presentaciones de cada charla disponibles para descargar:

http://www.subflash.com/talleres/2008/php/sesiones.php

Por mi parte enormemente satisfecho de haber pasado un fin de semana genial aprendiendo y actualizando conocimientos, y sobre todo de volver habiendo conocido a grandes monstruos del Flash y del Desarrollo Web en general, y ahora también grandes amigos.

Por último indicar los artículos e impresiones de otros muchos compañeros que ya escribieron sobre ello:

http://www.criteriondg.info/wordpress/subflash-2008-despedida-y-cierre/

http://www.joserico.com/blog/programacion/page-rank-calculator-o-calculadora-de-page-rank/

http://www.akelarreweb.com/yo-aqui-vengo-a-hablar-de-subflash

http://www.quadricula.com/blog/?p=333

http://www.nomeva.com/2008/09/03/subflash-2008-vivencias/

http://www.blocketpc.com/2008/09/02/talleres-subflash-2008-dia-1/

http://www.desarrolloweb.com/agenda/talleres-verano-subflash-2008-322.html

http://bitacoras.com/anotaciones/www.criteriondg.info/wordpress/subflash-2008-despedida-y-cierre

http://www.fcomoreno.net/index.php?action=fullnews&showcomments=1&id=350

http://picasaweb.google.es/supremo.tata/TalleresSubFlah08#

http://www.cristalab.com/foros/t58728_encuentro-subflash-en-alicante—espana—agosto-2008.html

http://www.cristalab.com/foros/t58728_encuentro-subflash-en-alicante—espana—agosto-2008.html

http://isidroperez.com/2008/07/29/arrancan-los-talleres-subflash-2008/

http://blog.sergioalvarez.net/subflash-2008/

http://isidroperez.com/2008/07/

http://emilianovelasco.com/blog/subflash-alicante-2008/

http://www.q-interactiva.com/blog/2008/05/talleres-de-verano-subflash-2008/

http://www.cmacias.com/talleres-subflash-2008/

http://www.criteriondg.info/portfolio/print/subflash-2008/

http://www.blocketpc.com/2008/05/31/post-501-talleres-de-verano-subflash-2008/

Todos buscamos nuestro nicho en Internet, todos pretendemos alcanzar nuestro hueco de Visibilidad en los Buscadores, no es más que el deseo de estar presentes y visibles en los resultados de búsqueda por las palabras o términos que nos definen, por las búsquedas que definen los productos o servicios que nosotros mismos ofrecemos, que vendemos o que promocionamos…

Estar posicionados por esas búsquedas elementales propias, no es ningún servicio extra de marketing online, no es un valor añadido a nuestro negocio o a nuestro sitio web, es ni más ni menos que EXISTIR o NO EXISTIR en Internet, si los internautas, si los millones de consumidores de Internet no pueden encontrarte en la Red, entonces simplemente no existes para ellos.

Todos tenemos que analizar cuáles son los términos por los que nos interesa estar VISIBLES en los Buscadores, todos podemos encontrar nuestro hueco y nuestro nicho cualificado, da igual cuál sea nuestro mercado, nuestra temática o nuestro modelo de negocio, al final habrán unos términos por los que nos interese EXISTIR y ESTAR PRESENTES en los Buscadores, unos ejemplos propios:

 ”Consultor de Marketing Online”

“Consultor Marketing Online”

“Consultor SEO”

“Congresos y Networking”

“Glosario de Marketing Online”

“Consultor profesional SEO”

“Consultoria profesional SEO”

“Jorge Quintas”

“Jorge”

“Dominios y Domainers”

Lo bueno de esta profesión es que como nunca ha habido ninguna titulación oficial universitaria, ni curso ni máster de formación en SEO (ahora empiezan a surgir los primeros) ni nada por el estilo, pues la competencia en el mercado laboral ha sido siempre nula y por tanto siempre se ha encontrado trabajo muy fácilmente.

Pero como siempre, todo tiene su lado negativo y aquí precisamente es también la falta de formación cualificada y oficial que pueda certificar que un profesional seo tiene los conocimientos y capacidades necesarios.

Ya sabemos que el intrusismo laboral existe en cualquier sector, en la profesión SEO eso de “intrusismo laboral” no existe, ya que ninguna titulación o formación tiene más “derecho” que otra para ejercer esta profesión, al contrario de lo que podría pasar en psicología, pedagogía o fisioterapia (ahora que está tan de moda el conflicto con los masajes chinos de los parques de Madrid…) por citar algunos ejemplos.

Aquí el problema no lo tenemos los profesionales que nos dedicamos a esto, porque al menos por suerte y de momento trabajo no nos falta…, el verdadero problema lo tienen los clientes y empresas que muchas veces se sienten engañadas o estafadas por falsos profesionales SEO que a falta de conocimientos, han sabido muy bien vender humo y tecnicismos que ni ellos mismos conocen.

Después de unos años en esta profesión te encuentras de todo, clientes muy insatisfechos con los servicios seo que les han dado anteriormente y que les hacen perder toda la confianza y seguridad en el SEO…, empresas de desarrollo web que subcontrataron los servicios SEO a otras agencias y que acabaron escaldados por hasta baneos de Google a sus clientes por un SEO mal hecho (Black Hat SEO)… , personajes que ejercen puestos de SEO “expertos” en empresas que acaban siendo clientes y que te cuentan cosas para alucinar como:

- << que el no contar con un sitemap para el portal hace que Google te penalice… >>

- << que “al parecer” es mejor hacer esto que no lo otro … >> pero por qué?? << ah no sé es lo que yo he oído… >>

- Recomiendan encapsular código entre etiquetas <noscript>

- No saben distinguir la diferencia entre tener un robots.txt vacío y no tenerlo…

…

En general se distingue a toda esta gente en el sector porque son personas que hablan de “memorieta”, gente que ha leído por alguna web algo de SEO y que se han quedado con unas cuantas cositas “con alfileres”, pero que no cuentan con una visión global de la metodología SEO y no pueden establecer un plan estratégico completo en SEO para un cliente…  gente que cuando se le cuestiona por temas que se salen de lo normal o que cuando surgen problemas no sabe cómo responder, o cómo resolverlos…     gente en general con la que hablando un rato con ellos sobre SEO, te das cuenta que carece de muchos conocimientos prácticos y teóricos y que posee por el contrario muchas lagunas en conceptos clave para ejercer un buen trabajo como SEO.

Desde luego que hay muchísimos proyectos web y desarrollos para los que no interesa por diferentes razones iniciar una campaña de Posicionamiento en Buscadores. Estas campañas no son baratas y para cada caso hay que analizar cuáles son los objetivos del desarrollo online y cómo vamos a máximizar la inversión publicitaria para obtener los mejores resultados con respecto a esos objetivos fijados. Por ello en multitud de ocasiones será más interesante decantarse por otros modelos de marketing online como podría ser el SEM o el eMail Marketing, etc…

Pero el no presupuestar ninguna partida para Posicionamiento en Buscadores no tiene nada que ver con realizar el desarrollo web atendiendo a las optimizaciones SEO OnPage. La optimización web en SEO es una fase que debería ser implícita a todo desarrollo web, porque es un proceso barato para el que no hay que invertir ningún dinero en publicidad, sino sólamente disponer de la información necesaria para implementar una web o micro o lo que sea (red social, portal corporativo, blog, etc…) sujeta a unas condiciones óptimas para la indexación y la mínima relevancia en Buscadores.

¿Por qué comento esto?, pues porque no sé a vosotros pero a mí no me parece normal que después de que cualquier Blog publique un artículo con el nombre del dominio de uno de estos famosos microsites de grandes empresas como Endesa, Banco Inversis, Gallina Blanca, Caja Madrid o H&S, etc.., a los pocos días (no más de 1 semana), ya tengamos el blog en cuestión mejor posicionado que el microsite al buscar algo tan básico como el mismo nombre de dominio del microsite.

¿y a vosotros?

Desde luego como ya he comentado muchas veces, estos microsites no invierten en SEO OffPage y es algo lógico y correcto según los casos, pero si invirtieran lo mínimo en SEO OnPage (independiente totalmente) para saber cómo optimizar algunos factores de posicionamiento web del código fuente, no ocurrirían estas cosas con tal facilidad.

¿Cuáles son las posibles desventajas y problemas de estas situaciones no previstas en los resultados de buscadores?  muchísimas, y hemos tenido ya sonados casos de desastres en reputación online y ORM en Internet. Por desgracia las grandes agencias de publicidad tradicional están aún muy poco puestas en estos temas y tendrá que pasar algún tiempo hasta que se los tomen en serio.