Jorge Quintas - Congresos y Networking

Este vídeo ya tiene su tiempo, pero por si alguien aún no lo ha visto, es uno de los clásicos:

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Son las diferentes “piezas” que evalúan a una web en los algoritmos de posicionamiento.

Son confidenciales para cada buscador.

Son usados más de 100 factores.

Sus pesos en la ecuación varían a lo largo del tiempo.

Una clasificación básica de factores de posicionamiento es la siguiente:

• Factores On-Page positivos

• Factores On-Page negativos

• Factores Off-Page positivos

• Factores Off-Page negativos

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En la entrada del último día faltaba comentar a qué me refiero con lo de “afinidad entre lengua” y es simplemente el contemplar la lengua y vocabulario más adecuado del país para el cual queremos elegir el dominio.

Por ejemplo, si queremos montar un proyecto de clasificados online para el mercado de automóviles en algún país de América Latina, deberemos tener en cuenta que en méxico o argentina no se utiliza el término “coche” sino “carro”, por tanto el dominio más óptimo en esos países para dirigirnos a ese target objetivo podría ser algo como:

carro.com
carros-online.net
…

Hay muchos ejemplos de este tipo incluso dentro del castellano usado en diferentes países hispanohablantes, pero también hay que contemplar este tipo factor a la hora de montar un sitio web sobre un dominio, que en el idioma de otro país puede significar una palabra ofensiva o mal sonante. En este aspecto se han producido ya muchos casos en los que una multinacional escoge un único nombre de dominio para montar su web corporativa en diferentes países de Europa, resultando que en algunos países donde tiene la web alojada sobre ese mismo nombre de dominio aunque con distinto cctld, la palabra traducida a ese idioma era tal que el negocio o imagen de marca de la empresa, sufre un gran agravio y retroceso en ese país por no haberse contemplado este aspecto con antelación.

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Continúo con el factor que ya os comentaba ayer, la Pronunciabilidad y facilidad de Retención, la afinidad entre lengua y el número de términos.

Como os decía este tema daba para largo porque hoy en día está muy de moda con el tema del Web 2.0, elegir dominios sin ningún significado, sin facilidad de retención, sin afinidad fonética con la actividad del web, etc… no os engañeis, estos dominios tienen un gran coste de promoción y popularización entre los internautas, cualquiera que los oiga o los lea en algún sitio, dudará - pasados un par de días como mucho - cómo se escribían y qué era lo que ofrecían en el sitio web.

Muchos apuestan hoy en día por este tipo de dominios con grandes desventajas y las razones son 2 principalmente:

- La gran mayoría de startups web 2.0 que se lanzan hoy en día, se inician con un presupuesto mínimo, y como está claro, los buenos dominios ya están todos registrados, si quieres hacerte con un buen dominio hoy en día tienes que pagar por él en el mercado de compra/venta de dominios, pero estas startups de hoy en día la mayoría no tienen el dinero para hacerlo o no desean invertirlo en el dominio, pagando después las consecuencias, porque no nos engañemos, la gran mayoría de proyectos web 2.0 acaban en el olvido y abandono.

- La otra razón u opción es la de la startup 2.0 que cuenta desde su inicio ( o saben que en breve tiempo lo van a conseguir) con una gran inversión económica, que puede llegar a varios millones de euros como hemos visto estos últimos años en varias ocasiones, en este caso proyectos como por ejemplo la red social WAMBA.com , pueden permitirse el lujo de escoger este tipo de dominios sin ningún sentido, ya que luego invertirán muchos miles de euros en promocionar el nombre de marca y la retención del dominio entre los internautas.

Pero si tu caso no es ese, si no cuentas con millones de euros para promocionar tu nombre de dominio como han hecho gigantes del tipo: Google, Yahoo!, Terra, Flickr, Del.icio.us … , entonces piénsatelo muy bien porque sin duda es un camino muy arriesgado y con grandes inconvenientes y desventajas desde su inicio.

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El factor de valoración económica de un dominio que comentaré hoy es la Pronunciabilidad y facilidad de Retención, la Afinidad entre lengua y el número de términos.

Esto es importante a la hora de elegir un dominio para un negocio, a menos que seas una multinacional y que estés dispuesto a gastar millones en publicidad y promoción online del nuevo dominio impronunciable y sin significado que te acabas de registrar.

Por ejemplo, unas empresas destacadas en Internet que lo hacen muy bien a la hora de elegir y comprar sus dominios son:

Grupo PubliSpain que cuenta con dominios como: telefonos.net , programas.com , consolas.es , mascotas.org ,  cocina.org , fotos.org , peliculas.info , foros.net , jugar.net , …

o  Grupo ITnet que cuenta con dominios como: sabores.com , consolas.com , nosotras.com …

Todos queremos que nuestros portales o blogs sean reconocidos fácilmente y recordados rápidamente, por esto es necesario e importante elegir dominios fáciles de pronunciar, de recordar y con el menor número de palabras posibles. Esto nos aportará una ventaja estratégica y decisiva a la hora de competir con nuestra competencia, no sólo con grandes beneficios en Internet como en los Buscadores, sino también a la hora de promocionar nuestros portales en publicidad tradicional como televisión, radio o prensa escrita.

No es lo mismo decirles a tus potenciales consumidores y clientes que tienes un e-commerce en Internet sobre Jamones Ibéricos en:

jamonesibericos.es

que decirles o promocionarlo en tarjetas o folletos bajo el nombre de dominio:

el-paladar-sabroso.com   o   serranos-martinez.es

Sigo con este tema el próximo día, porque tiene tela…

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Otro factor importante para valorar económicamente un dominio es contemplar el número de palabras que forman el dominio.

Dominios premium son por ejemplo:

coches.com
casa.es
finanzas.com
inmobiliaria.eu
compras.net

Y dominios no premium por formarse por 2 o más palabras serían por ejemplo:

venta-coches.com
compracasa.es
negocios-y-finanzas.net

Por norma general los dominios de una única palabra genérica siempre alcanzan mayor valor económico que los dominios  compuestos por 2 o más palabras, pero ojo, a la hora de comprar o registrar un dominio, antes de decidirse por los primeros porque sí, habrá que pensar cuál es el target objetivo del negocio o portal que queremos desarrollar sobre ese dominio. Por ejemplo, si es un portal generalista de contenidos sobre Coches o Motor, no cabe duda que la “joya de la corona” para ese portal sería:

coches.com (el plural en general siempre es más valorado que el singular)

Pero si en cambio, lo que quiere desarrollarse sobre el dominio es un negocio online de Alquiler o Venta de automóviles o coches, entonces sería mucho más óptimo y recomendable por diferentes motivos el elegir por ejemplo:

alquiler-coches.com
ventacoches.es

Esto es así porque esa palabra añadida en este caso, ayudaría mucho a posicionar el dominio para esas palabras clave del target objetivo, y además el tráfico obtenido sería mucho más cualificado y valioso para el negocio, que si tuviéramos una denominación tan general como coches.com a secas.

Como veis a la hora de elegir un dominio ideal para un portal o negocio web, hay que tener en cuenta consideraciones que van allá de la simple valoración de los factores de un nombre de dominio, hay que tener en cuenta a los Buscadores, el SEO y el público objetivo que deseamos captar…

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Continuando con los factores de valoración de dominios que ya habíamos iniciado hace días, hoy toca hablar de la extensión del dominio, no tienen la misma valoración ni el mismo ámbito para un negocio online los dominios gtlds (.com , .net , .org , …) y los cctlds (dominios territoriales como .es , .cat , .uk , .it , …) .

En general tienen siempre más valor los .com o .net que los dominios territoriales, ya que éstos pueden servir de portal corporativo a nivel mundial, y posicionarse igual de bien en Google.es que en Google.uk o Google.com …

Sin embargo en algunos países su dominio cctld como en Reino Unido, ha cobrado más popularidad e importancia que incluso los .com o .net, todo depende de las diversas peculiaridades de la expansión y progresión de Internet en cada país y la forma en la que el Gobierno promocionó y legisló su correspondiente cctld. En España por ejemplo el .es cada día está cobrando más fuerza e importancia, por tanto su valor de mercado ahora mismo se ha equiparado bastante con el .com o .net , y ya son la gran mayoría de empresas y sobre todo organismos administrativos y públicos, los que eligen siempre como portal oficial un dominio en .es en vez de el .com .

Por tanto la extensión del dominio es uno de los factores más importantes a la hora de valorar un dominio, habrá que tener en cuenta para qué objetivo se va a destinar ese dominio, qué mercado se quiere representar y captar en Internet, para qué país se va a destinar y en qué lenguas se quiere hacer negocio con él.

Para terminar, aquí en España el orden de valoración en el mercado de las extensiones sería ahora mismo el siguiente:

.com la más valorada pero seguida cada día más de cerca por el .es , detrás y a una larga distancia ya se sitúan el .net y el .org , y al final de la cola están extensiones como .tv , .biz , .info , .name , …

La extensión .eu para denominar a Europa ha sido un completo fracaso y nadie la tiene hoy en cuenta para desarrollar ningún negocio bajo ella.

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Los algoritmos de posicionamiento en buscadores son los encargados de clasificar los resultados de las búsquedas en los buscadores, según un orden adecuado respecto a unas determinadas variables, estas variables son los “Factores de Posicionamiento”.

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Vamos a ver una estructura muy básica de lo que sería la estrategia o metodología práctica para una campaña de Posicionamiento Web - SEO general:

1. Análisis de objetivos y palabras clave.
2. Optimización On Page.
3. Optimización Off Page – Promoción Web.
4. Análisis de resultados, seguimiento y retroalimentación.

Lo más fundamental, lo que podríamos llamar los “cimientos” de toda estrategia de posicionamiento web, es saber y conocer a qué público objetivo queremos dirigirnos, a qué target queremos captar, qué es lo que queremos vender u ofrecer en el sitio web.

Cuando tenemos claro esos “cimientos”, lo siguiente será realizar un análisis exhaustivo de palabras clave para la campaña.

Después viene la fase de Optimización On Page en base a la selección de objetivos y palabras clave o kws para el sitio web y cada una de sus páginas internas o secciones.

Una vez tenemos optimizado el On Page pasaremos a la fase de Optimización Off Page o Promoción del sitio Web en Internet.

Todas estas fases son complejas y duraderas en el tiempo, la complejidad y esfuerzo a invertir en cada una de las fases de cada campaña SEO, dependerán de la competencia del target objetivo en Internet entre muchos otros factores del proyecto del cliente.

Por último, este proceso es continuo en el tiempo y requiere de retroalimentación para desarrollar un análisis de los resultados de las acciones en Buscadores, habrá que mantener un seguimiento de las posiciones en las SERPs y de otros muchos factores de popularidad web.

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El Posicionamiento en buscadores es el conjunto de métodos y prácticas mediante las cuales se logra mejorar los puestos de un sitio Web, en los resultados elaborados por los algoritmos de posicionamiento de los diferentes buscadores.

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