Jorge Quintas – Consultoria de Marketing Online

Continúo con la entrada de ayer en la que hablaba de una oferta de empleo para un Consultor de Marketing Online, bien pues la oferta está aquí en InfoJobs.net, y demuestra que no se tienen muy claras las cosas a la hora de hacer una oferta como esta para buscar un perfil alto en Marketing Online como es un Consultor.

Supongo que habrá aún muchas empresas que no conozcan la escala general de puestos en el sector de la Informática y las nuevas Tecnologías o Internet, esta escala por orden de años de experiencia, capacidades y responsabilidades va así:

- Programador Junior
- Programador Senior
- Analista Junior
- Analista Senior
- Consultor Junior
- Consultor Senior

Hay muchos más perfiles y puestos, pero estos son los más básicos de la escala. Además de los años de experiencia y los diferentes títulos universitarios que suelen por lo general caracterizar a los diferentes niveles, uno de los aspectos fundamentales es el nivel salarial y desde luego ningún Consultor profesional con larga experiencia demostrada está dispuesto a trabajar por un rango salarial de 12.000 € – 21.000 € Bruto/año como viene en la oferta.

Por otro lado también demuestra una falta de conocimiento en qué responsabilidades, funciones y experiencia única de gran valor, puede aportar un Consultor de Marketing Online a una empresa el que se pida como:

Requisitos deseados: – Programación (especialmente PHP/MySQL)
- CMS

Un poquito de “porfavor” por favor, ¿qué se está buscando, un Consultor, un Programador en PHP/MySQL o un Analista de CMSs?, desde luego como comenté en mi entrada de un perfil ideal del Consultor de Marketing Online, un consultor sabría programar perfectamente en entornos LAMP y dominaría los CMSs del mercado, pero eso no significa que los requisitos más deseados para un Consultor sean esos ni mucho menos, desde luego si eso es lo que más se busca y desea de un Consultor de Marketing Online mal vamos y la empresa no estará sacando ningún provecho de los conocimientos de nivel de este profesional.

Finalmente podemos ver que este tipo de ofertas de empleo por su mala orientación y definición acaban en fracaso, sólo 4 personas inscritas en la oferta, y por el bien de la empresa espero que no escoja un profesional para ese puesto de entre una selección tan limitada, porque luego lo barato sale caro…

Las empresas no saben ni lo que buscan ni lo que quieren cuando se refiere a un profesional de perfil alto en Marketing Online, precisamente el otro día en el Beers & Buscadores lo hablaba con la ex-directora del Dpto. SEO en Vocento, Estrella Álamo, la cual ha dejado Vocento después de unos años y tras pasar por Terra y Ya.com para dirigir el Dpto. de Marketing Online en un nuevo proyecto muy interesante, Red Karaoke. El tema es que los profesionales con nuestro perfil tenemos un handicap importante a la hora de participar en procesos de selección o entrevistas profesionales.

Y la razón es que salvo en la empresas y consultoras de Marketing Online, en el resto el profesional de RRHH. tiene muy poca idea de qué perfil profesional debe buscar para su empresa, cuál es el más adecuado para el puesto profesional que están necesitando y sobre todo, qué preguntas hacer y qué buscar en los candidatos que tiene que entrevistar.

Hablando con Estrella por una parte nos lo tomábamos a risa, pero lo cierto es que es muy triste tener que ir a una entrevista porque te han llamado o buscado y que la persona que evalúe tu perfil o te entreviste, no conozca conceptos como Web 2.0, marketing viral, social media o Blogosfera…

Esto ocurre sobre todo en medianas empresas pero también en grandes gigantes empresariales nacionales e internacionales y lo peor de todo es que algunos incluso están muy relacionados con Internet.

No sé si es un pañuelo pero de lo que no cabe duda es que los SEOs españoles somos una gran familia de colegas que aprovechamos cualquier oportunidad para reunirnos y pasar un buen rato.

La verdad es que somos más bien pocos y por eso nos conocemos estupendamente entre todos, supongo que esto dentro de unos años cambiará, habrá muchos más profesionales en el sector y por tanto la competencia será mayor entre la gente, pero de momento los que estamos y nos vemos en todos los eventos y congresos somos los de siempre, y entre nosotros no existe la más mínima rivalidad aún sabiendo que trabajamos en el mismo mercado y para empresas diferentes, al contrario, siempre que nos vemos estamos encantados de poder echarnos una mano unos a otros y compartir información y charla junto a unas cervezas

Esta foto es del pasado miércoles en el primer encuentro de “Beers & Buscadores” en Madrid, en ella de izquierda a derecha están: Fernando Polo, Lucas Cervera, Alex Vega, yo e Ismael, quien impulsó esta primera edición de este nuevo evento que espero se vuelva a repetir.

Fue una reunión muy distendida y algo apretadilla por coincidir con la retransmisión de un partido de fútbol, pero lo pasamos bien. Estuvo gente como Tomy Lorsch y Rafa haciendo promoción del próximo Search Marketing Expo, compañeros de Ismael en Microsoft como Nuria Montes, que junto a Estrella Álamo (ex-directora del Dpto. SEO en Vocento) eran las 2 únicas mujeres del encuentro, y con las que hablé bastante durante la noche, a ver si esto va cambiando y podemos ir viendo cada vez más mujeres también en estos eventos, que no se diga que sólo es cosa de hombres

Estuvieron también los responsables de Vexlan, que precisamente esa misma tarde Javier Martín en Loogic, publicaba un artículo sobre un servicio interesante que ofrecen en su portal, y que Marcos Maceira su director comercial, me estuvo explicando en compañía de Nuño, el SEO de MuchoViaje.com y otros conocidos portales de Turismo. Precisamente a Nuño le conocí en persona esa noche, aunque ya habíamos intercambiado emails y hablado por teléfono en varias ocasiones por motivos de trabajo cuando aún estaba yo en Internet Advantage, por cierto me dio recuerdos para Soraya y René.

Por supuesto me volví a encontrar allí a otros usuales ya de estos saraos, y es que les gusta mucho la juerga, como a mí , hablo de Miguel Orense (ánimo que ya te queda poco! ) , Julio Cotorruelo y Lucas Cervera, quien nos estuvo consultando a Miguel, Estrella y a mí, una pequeña duda SEO que se tenía entre manos.

Estuve hablando también con la gente de Habitamos.com (unos de los grandes de los Clasificados Online) y más que me dejo en el tintero, al final sobre las 12 de la noche empezó a tocar un grupo de música y la conversación se hacía ya imposible, por lo que Estrella Álamo, Errioxa (conocido de los Foros Dirson entre otras cosas) y yo, decidimos aprovechar para cenar en un restaurante cercano, allí se nos volvió a pasar el tiempo volando y hasta que no barrían el suelo no nos fuimos.

En fin, un encuentro muy bien aprovechado y con gente estupenda como siempre, os espero en el siguiente!

Es todo un hecho que los buscadores tienen muy en cuenta el nombre de dominio en su algoritmo de posicionamiento, es decir, el nombre de dominio conforma uno de los factores de posicionamiento en los algoritmos de los buscadores.

Y la valoración de un nombre de dominio a su vez se puede dividir en varios factores que decidirán si un dominio es óptimo o no para un determinado proyecto web sobre él.

El primer factor de valoración de Dominios que comenté fue:

- La longitud del dominio: mejor cuanto más corto siempre y cuando incluya las palabras clave de nuestro target.

Por ejemplo, alguien quiere montar un negocio online relacionado con las casas rurales y el turismo rural a nivel nacional. Buenos dominios para este proyecto serían:

casasrurales.com o casasrurales.es

turismorural.com o turismorural.es

En cambio dominios como:

casas.com

turismo.com

rural.com

No resultarían tan óptimos ni adecuados para atraer el máximo tráfico cualificado a partir de los resultados orgánicos de búsqueda.

Google da mayor peso en el posicionamiento a los dominios cortos que a los largos, por tanto los dominios cortos tendrán ya eso ganado frente a los largos antes de cualquier otra consideración sobre otros factores y optimizaciones SEO.

Por tanto un dominio corto no sólo es bueno desde el punto de vista de retención de marca, imagen, seriedad y usabilidad en internet, sino que también es beneficioso desde un punto de vista SEO.

Aún así no se puede decidir la elección de un dominio sólo por la longitud de éste, eso es sólo uno de los muchos factores para valorar adecuadamente un dominio a la hora de utilizarlo para un proyecto o negocio online determinado, en los próximos días iremos viendo otros muchos factores importantes que hay que tener en cuenta a la hora de comprar o registrar un dominio.

El texto ancla que diríamos en español, aunque nunca se traduce. Se refiere al texto de los enlaces que apuntan a nuestra Web. Por ejemplo: esto es anchor text. Es uno de los factores de posicionamiento más importantes del algoritmo PageRank en Google y también muy considerado en el resto de Buscadores hoy en día.

En el contexto de los buscadores, es el sistema de programación matemática para determinar las posiciones que obtendrán las distintas páginas Web para los diversos términos de búsqueda.

Ayer introducía el tema de la valoración de dominios con uno de los factores más importantes: la longitud del dominio.

Y es que el “local” de una tienda online en Internet funciona de una forma un tanto diferente al local físico de una tienda tradicional en cualquier calle de nuestra ciudad.

En el mundo real y físico, los clientes de esa tienda en la calle llegarán a ellas por vías muy diferentes que habrá que trabajar:  el boca a boca, publicidad offline en prensa o radio, publicidad postal y lo llamativo o vistoso que resulte su rótulo comercial entre otros muchos factores…

Ese rótulo o cartel comercial con el título o nombre de la Tienda es el equivalente al nombre de dominio en las tiendas virtuales de Internet.

En el mercado tradicional ese rótulo puede ser lo más llamativo, extravagante y con gancho que se quiera, no importa que una Tienda de Zapatos se llame “Choclimotopusi”  por decir algo, porque si trabajan todos esos factores complementarios para atraer clientela a su tienda, al final el nombre aunque no indique realmente qué es lo que venden, no es lo más importante e incluso les puede ayudar que sea raro y muy original.

En Internet esto no sirve, no funciona así y no se puede seguir esa misma estrategia a menos que puedas dedicar tantos millones en promoción publicitaria como han dedicado: Google, Wamba, Flickr o tantos otros gigantes online.

Si tu web no es ningún gigante online y no quieres dedicar miles y miles de euros en promocionar el nombre de dominio y la marca de tu sitio en Internet, no puedes cometer los errores que están cometiendo hoy en día muchas empresas.

Todo esto es por una sencillísima razón de peso, en Internet los verdaderos “porteros” y los que llevan casi la totalidad del tráfico de cualquier sitio web, son los Buscadores.

El tráfico web proveniente desde los buscadores será el tráfico web más barato de conseguir en Internet para cualquier negocio online o sitio en general, otros métodos de atraer tráfico son los Anuncios Patrocinados (SEM), pero éstos no resultan para nada ser baratos, sino todo lo contrario.

Por todo esto hay que empezar a diseñar la estrategia de todo sitio en Internet por los pilares y cimientos, y no por el tejado como suelen hacer la mayoría de empresas sin asesoramiento cualificado en Marketing Online.

Los fundamentos y pilares de todo negocio online en Internet es la consultoría de SEO OnPage desde antes del desarrollo web y la buena elección de un nombre de Dominio óptimo para ese negocio y público objetivo al que se quiere captar.

El otro día hablábamos de casos con malas elecciones de nombres de dominio para Microsites o LPs (Landing Pages), porque aunque un Microsite se lanza con unas expectativas de promoción online muy concretas y muy definidas en el tiempo (normalmente 1 mes o poco más), en la que se va a usar como método online casi único de promoción y captación de tráfico el SEM (marketing en buscadores mediante anuncios patrocinados – Adwords o similares),  eso no quita para que el desarrollo del microsite sea lo más optimo en cuanto a indexación y visibilidad en buscadores, ya que aunque no se quieran contratar servicios SEO para esa campaña, el tener en cuenta unas pequeñas recomendaciones básicas, harán que ese sitio por sí sólo pueda ser mucho más visible en buscadores y atraer mucho más tráfico de ellos que si no se tienen en cuenta.

Hablamos de pequeñas recomendaciones básicas sobre SEO Onpage y también consejos a la hora de elegir un buen dominio en Internet para montar una LP o sitio web más elaborado.

Y para acabar esta entrada que ya continuaré otro día, empezaremos por uno de los más básicos factores de valoración de dominios:

- La Longitud del Dominio: No cabe duda que los dominios más valorados, más caros y más óptimos para el Posicionamiento orgánico y natural, son los dominios que con las KWs (keywords o palabras clave) más óptimas para el público objetivo al que nos queremos dirigir, forman el nombre de dominio más corto posible.

Desarrollaré más a fondo esta idea y daré más razones de peso por las cuales esto es así, en el artículo siguiente de esta serie.

Mañana miércoles día 20 Ismael El-Qudsi nos anima a acudir al Irish Rover de Madrid a partir de las 20 horas, para celebrar una reunión informal entre gente
interesada en el mundo de los Buscadores.

Ahora que Ismael ha dejado Microsoft ya nadie podrá llamar en broma a ese evento “Beers & Live”, además será una buena ocasión para felicitarle por su nuevo
cambio profesional en el cual espero le vaya todo fenomenal.

Por otra lado también me gustaría ver allí cuántos más representantes de Buscadores mejor, es posible que se acerque gente de ASK y MSN-Live.

Los publicistas de la TV y expertos de marketing en esos sectores siguen empeñados en hacernos reír con sus elecciones de dominios.

Siguen sin enterarse de los factores de importancia del medio Online y de los objetivos a cumplir que tiene toda web en Internet, no se dan cuenta que son sectores totalmente diferentes en cuanto a normas de planteamiento, y que aquí en Internet no priman los grandes titulares de ingenio como en las revistas de prensa, aquí en la Red lo principal es captar el máximo tráfico posible y convertirlo rentabilizándolo de la mejor manera.

Esta gente sin tener la más mínima idea de Conversión Online y de valoración de dominios, se gastan verdaderas sumas de dinero en una pobre microsite o LP (Landing Page), pequeños sitios totalmente desarrollados en Flash y que resultan ser inaccesibles, pésimamente usables y horriblemente optimizados para Buscadores.

De esta forma nos encontramos con que importantes organizaciones o empresas, se gastan millones en una campaña publicitaria en Radio, TV y Prensa para dar a conocer unos sitios web, que una vez que haya finalizado la campaña publicitaria en TV, nadie volverá a recordar ni a visitar.

Son microsites pesados y muy poco interactivos que no aparecen en los Buscadores ni buscando por el título de la página, el nombre del producto o el nombre de la empresa, cualquier otra web o Blog se posiciona siempre mejor que estos sitios para sus frases de búsqueda clave, y es que los responsables no han tenido en cuenta para nada el SEO, por lo tanto no recibirán nunca tráfico desde los Buscadores ni desde otros sitios de Internet.

Los nombres de dominio de estos sitios a los que me refiero no pasan para nada desapercibidos, suelen ser nombres hipermegalargos de esos que aunque hayas tenido tiempo en el anuncio de TV de fijarte en su URL, desde que te levantas del sofá hasta que llegas a tu ordenador para introducir la url en el navegador…   YA NO TE ACUERDAS DEL DOMINIO! 

Por ejemplo, el año pasado mismamente:

- La marca de bebidas FANTA anunciaba en TV una web suya con la siguiente url:    http://www.quehacemosconloquesobra.com   , que como era de esperar, hoy en día ya está abandonada y el dominio libre de nuevo,  que luces tienen!

- Otra conocida Ocurrencia es la de la marca Gallina Blanca con su famosa campaña de “Juan Palomo yo me lo guiso yo me lo como”,  estos graciosos “expertos” registraron y promocionaban la web en el divertido dominio:

http://www.juanpalomoyomeloguisoyomelocomo.com

y de nuevo, como era de esperar, ahora esa LP ya está redirigida hacia otra página interna del dominio gallinablanca.es , parece que se han aburrido de tener un fantástico microsite (por el que debieron pagar una burrad)  que nadie visitaba.

Otros ejemplos totalmente recientes de una mala elección de dominio los tenemos en:

-  http://www.formapartedelahistoria.org    Un microsite también todo en Flash que se ha anunciado bastante estos días por TV,  y cuyo título de página es:  “Forma parte de la Historia”     Genial,   ¿Pero alguien con ese nombre de dominio y ese título tan poco descriptivo  sabe intuir de qué tema trata y de qué va esa web?

Pues lo mismo le va a pasar a los spiders de los Buscadores, los cuales entre que no van a encontrar texto y que se topan con un título de página y un nombre de dominio como ese…  pues no van a tener ni idea de cómo catalogar a ese sitio web en su índice y mucho menos de darle algún peso en algún resultado de búsqueda (posicionamiento).

Y por último:

- http://www.renuevateconlanjaron.com    ¿no quedaría mejor?

http://www.renuevateconlanjaronporquetulovales.com        ,   el caso es que en este al menos ya han metido la KW de la marca de agua mineral, pero en general es una pena lo poco claro que tienen los responsables de marketing de internet de estas promociones y empresas,  los pros, los contras y necesidades de un sitio y dominio de Internet a la hora de conseguir sus objetivos en la RED.

¿Para que quieren tener un sitio en Internet si nadie lo visita y nadie puede llegar a ellos a través del cauce más usado hoy en día en Internet, que son los Buscadores?

Pues ya se lo digo yo, para nada, únicamente el de gastar millones en publicidad mal enfocada.  Esta gente haría bien en acudir a los eventos y congresos organizados por colegas como:  Carlos Blanco, Javier Casares o Ferrán Arricivita,  para aprender algo, que nunca viene mal.

El próximo día hablaremos de los beneficios de incluir en el nombre de dominio las KWs del público objetivo al que te quieres dirigir con el sitio web, y de otros muchos factores de valoración del Dominio para su éxito en la Red.