Jorge Quintas – Consultoria de Marketing Online

Comma Separated Values – Valores separados por coma.

Continuando con el último post vamos a listar un orden de sucesos referentes al posicionamiento de una web al caerse:

- La web se cae.

- Las páginas de la web siguen en sus posiciones habituales, la caché de Google guarda y muestra aún la versión de la web Online, los snipets originales se mantienen aún en las SERPs, el PageRank se mantiene y la página sigue indexada.

- La caché de Google se actualiza con los datos existentes en la página caída, los snipets de las SERPs se actualizan y el posicionamiento sufre graves caídas como consecuencia de la pérdida de relevancia por contenido y código, el PageRank se mantiene y la página sigue indexada.

- La página sigue perdiendo posiciones y el PageRank generalmente se actualiza a “unranked” antes de que la página sea desindexada de Google.

- La página (hablo siempre de páginas individuales y no de portales completos ni del nombre de dominio o home’s) se ha desindexado de Google, por lo que es imposible dar con ella por ninguna búsqueda, sin embargo, aún en esta fase, la información de backlinks para la página se conserva en Google, así como su TrustRank y su PageRank interno que se deriva también de la calidad del dominio y su antigüedad que hasta que no caduca no se pierde.

- La página se restaura en su hosting. En este punto los sitelinks que el sitio pudiera haber tenido se pierden y Google deberá posteriormente volver a generarlos para las SERPs.

- GoogleBot la vuelve a encontrar a partir de los backlinks que posee en Internet, la rastrea y la vuelve a Indexar en su índice si el nº de backlinks y su calidad es suficiente.

- Con la indexación y el paso de los días, Google actualizará sus cachés para la página, los snipets y el valor de relevancia de la página ante las diferentes búsquedas, por lo que irá actualizando su posicionamiento y si como ya vimos en el primer artículo de esta serie, los 4 pilares del posicionamiento no sufrieron cambios significativos, el posicionamiento alcanzado anterior a la caída se recuperará siempre y cuando la competencia en ese tiempo de caída no haya espabilado lo suficiente como para escalar unos puestos.

- Lo último que se recuperará será el valor de la “barrita verde” o PageRank visible, y su recuperación a niveles anteriores a la caída, dependerá del TrustRank de la página y de su antigüedad.

Siglas de Cascading Style Sheet, hoja de estilos en cascada. Se trata de un lenguaje mediante el cual se indican las propiedades y apariencia de los objetos de un documento html o xhtml, sin tener que modificar el contenido de estos.

Este post es la continuación del que publiqué ayer sobre la recuperación del posicionamiento tras la caída “prolongada” de un sitio web. La captura de las SERPs por la búsqueda “Consultor Seo” que aparece arriba es de hace varios meses, y justamente este blog aparece actualmente en la misma posición que ya tenía hace bastante tiempo atrás, por lo que se confirma (y sin haber actualizado el blog desde hace más de 1 mes) que el posicionamiento después de una caída se vuelve a recuperar si éste era sólido y estable antes de ella.

Google tarda varios días en ir desindexando las páginas que tiene en su índice cuando ha llegado a ellas y las ha encontrado en repetidas veces y de forma sucesiva (y no alternada) caídas. Con que las encuentre una o dos veces caídas no basta, y el nº exacto de comprobaciones antes de desindexarla también dependerá mucho de la antigüedad de esa página concreta y de su peso en el índice (PageRank y otros parámetros).

En cuanto al PageRank, una página podría pasar días e incluso semanas caída sin que su PageRank se viese afectado – y hablamos siempre de su valor visible por la “barrita verde” -  todo dependerá de que coincida o no el día en el que se actualice ese valor y la página siga aún caída, no obstante el PageRank se conservará generalmente de igual forma que se conserva el Posicionamiento una vez que la página vuelva a Online.

Continuamos en el siguiente post hablando de la influencia de la versión cacheada para el mantenimiento del posicionamiento aún cuando la página realmente ya no está Online.

Hace poco más de un mes este blog se quedó Offline durante casi 30 días, es algo que a la mayoría de los webmasters nos aterra y enerva los nervios, sin embargo, a menos que nuestra web sea un sitio de ecommerce en el que cada día que no esté Online perdamos dinero, no es tampoco el fin del mundo…

Y me voy a centrar únicamente en el aspecto del Posicionamiento Web al comentar lo que sucede cuando un sitio se cae por varias semanas, está claro que hay muchos otros aspectos que hay que contemplar como por ejemplo la pérdida de credibilidad o confianza que sufrirá el sitio web… pero ese ya sería otro artículo.

El posicionamiento web de un sitio en Internet se sostiene fundamentalmente sobre los pilares de:

- La  Relevancia del Contenido
- La Optimización seo del Código del Sitio
- El nº y calidad de backlinks que posea el Sitio
- La antigüedad y calidad del dominio del Sitio

Estos son fundamentalmente los 4 pilares que sustentan el posicionamiento de un sitio web, por supuesto hay muchísimos más aspectos a considerar pero con estos 4 tendremos el SEO prácticamente a un 90% completado.

Bien, ¿por qué no hay que preocuparse excesivamente porque nuestro sitio se caiga varios días o varias semanas incluso?

Porque si tenemos un Backup completo de nuestro sitio web tanto a nivel de archivos como de BD, los 2 primeros pilares del Posicionamiento los podremos restaurar sin problemas cuando queramos. El 3º pilar a penas se habrá resentido ni modificado durante el tiempo que el sitio esté caído, dado que es un factor OFF-PAGE y no ON-PAGE (y digo a penas, porque sí que es posible perder algún pequeño nº de backlinks de esos directorios webs o sitios que checken de forma automática la disponibilidad de los sitios web… pero en definitiva será un nº despreciable en el valor total de ese pilar).

Y por último el 4º pilar, que hoy en día es cada vez más importante para Google, (y precisamente por este motivo se hizo Google en su día Registrador Oficial de Dominios, para poder tener acceso legal a la información whois de los dominios, y por lo tanto poder utilizar esa información privada dentro de los parámetros de su algoritmo de posicionamiento), pues no tendremos ningún problema porque esta antigüedad y calidad de un dominio para una temática dada, la guarda Google en su BD siempre que éste no caduque, por lo tanto aunque nuestro sitio se caiga durante unas semanas y esté durante ese tiempo inaccesible, cuando vuelva a estar Online, nuestro sitio volverá a recuperar fácilmente su posicionamiento anteriormente alcanzado.

¿Tengo pruebas y hechos prácticos sobre todo esto?   Claro que sí     , justamente dejar mi blog caído durante casi 1 mes era sólo un experimento para confirmar este artículo  ;-D     , en el próximo post os cuento cómo ha ido evolucionando el posicionamiento del sitio a lo largo de las semanas de su caída y su restauración.

El Cross Linking es la acción de enlazar dos o más webs entre sí, con el propósito de aumentar su link popularity ante los buscadores.

Hace un par de días os comentaba el desarrollo de esos 8 plugins para los CMS de Tiendas Online más populares, que permitían generar fácilmente el feed de productos de casi cualquier tienda online para integrarla rápidamente al Comparador de Precios Preciolé. Aún con esto, hemos pensado que podríamos facilitar aún más las cosas a aquellas Tiendas Online que ya estuvieran dadas de alta en algún otro comparador de precios, y que ya tuvieran por tanto generado algún feed de productos compatible con ese comparador. Para estas tiendas online hemos desarrollado una herramienta propietaria que les permitirá obtener automáticamente su feed de productos compatible con Preciolé a partir tan sólo del feed de productos que ya tengan generado para otro comparador. Nuestra herramienta hará todo el trabajo de conversión automáticamente por ellos, y sólo deberán de preocuparse por sus campañas de promoción y su nivel de visibilidad e inversión en Preciole.es .

En cuanto a los internautas y usuarios de Preciolé, estamos desarrollando un amplio catálogo de vídeos de productos, para asociarlos a sus fichas de especificaciones técnicas. De esta forma la ficha de cada producto no tendrá sólo las especificaciones técnicas y descripción textual del producto, sino que además de una lista de imágenes desde diferentes puntos y ángulos, también tendrán vídeos sobre el producto y todas las valoraciones y opiniones de los usuarios.

En términos de motores de búsqueda, un Crawler es una aplicación capaz de buscar y almacenar toda la información que encuentra en la red.

En el pasado evento del Gartner Symposium/ITxpo Orlando 2009, el CEO de Google Eric Schmidt se atrevió a vaticinar el futuro de Internet dentro de 5 años, aquí algunos de los puntos significativos del cambio que prevee en los próximos años:

Para el 2014, Schmidt señala que:

1.- Dentro de cinco años, el chino será el lenguaje dominante en internet.

2.- Los adolescentes actuales son el ejemplo de cómo se usará internet en el futuro: saltando de aplicación a aplicación sin esfuerzo.

3.- Siguiendo los principios de la Ley de Moore, cinco años dan espacio a una enorme progresión tecnológica, por lo que los computadores tendrán muchas más posibilidades que los actuales.

4.- Igualmente, dentro de cinco años no llevaremos encima móviles, sino supercomputadoras de bolsillo. Si ahora ya sirven como GPS, cámara o acceso a Internet, es impensable lo que harán los smartphones dentro de un lustro.

5.- La mega banda ancha (velocidades de 100 MB) estará ampliamente extendida, y por ese mimo canal se distribuirán los contenidos de internet, televisión y radio.

6.- El vídeo será el contenido estrella en la red. También estaremos inundados de información generada en redes sociales.

7.- Las búsquedas funcionarán en tiempo real. Ya es posible indexar en tiempo real todo el contenido que se genera en las redes sociales. El gran desafío es indexarlo y mostrarlo en tiempo real en los rankings de búsqueda.

8.- Los consumidores confiarán cada vez más en la opinión de otros consumidores, por lo que perderán importancia las fuentes tradicionales.

Y la verdad es que casi todos los puntos son totalmente lógicos y de sentido común, obvios y fácilmente predecibles, el punto que más valor aporta sobre los cambios de cara al futuro en Internet es para mí el 8, el comentario sobre el cambio de percepción de los contenidos de Internet por parte de los usuarios, y es que ya se está percibiendo este cambio importante en los usuarios y en la forma de hacer Marketing por parte de las empresas, el consumidor cada vez cree más en la opinión de otros internautas consumidores y menos en la información que aporta el anunciante o empresa vendedora, por este motivo se están popularizando cada vez más los Comparadores de Precios y Opiniones sobre todo tipo de productos, la gente quiere comprar al mejor precio pero sin perder calidad y con total seguridad.

El CPS es el Coste por venta, en el que se tarifica dependiendo de las ventas generadas por visitantes a través de un anuncio.