Jorge Quintas - Congresos y Networking

Ya conocemos qué es y qué utilidad tiene la Landing Page, también hemos visto una introducción de las cualidades y beneficios de las Landing Pages, vamos a seguir hoy conociendo algunos argumentos por los cuales se hace vital el tener bien diseñada una Landing Page para una campaña de anuncios patrocinados con Adwords o cualquier sistema similar:

El usuario dedica sólo 1,8 segundos de tiempo para dar un vistazo al anuncio y decidir si hacer clic en él (datos de Enquiro Search Solutions, Inc.) y luego, una vez llega a la página de destino, el web dispondrá sólo de 13,2 segundos para convencerle de que se ha dirigido hacia el lugar adecuado.

El estudio sobre ROI de Jim Novo demuestra que cuando se dirige a los usuario hacia el homepage, éstos invierten más tiempo en el sitio y visitan más páginas pero la mayoría de ellos abandonan el sitio sin haber completado las tareas que habíamos previsto para ellos.

Si, por el contrario se les dirige a páginas especiales relacionadas directamente con el anuncio que les atrajo, los usuarios realizan visitas más cortas pero los ratios de conversión (descargar información, marcarlas como favoritas o suscribirse) son hasta 3 veces superiores a los que se consiguen dirigiéndoles a páginas generales.

No sólo porque refuerza el concepto de la promoción u oferta sino que favorece una mayor respuesta al ayudar al usuario a no perder tiempo navegando en la estructura general del sitio web y evitando que se desoriente de la tarea que nos gustaría que pudiera completar.

  Con todo lo visto en estos 3 últimos artículos, se deduce de que el diseño y desarrollo de una Landing Page a medida para la campaña de CPC, no es sólo una cuestión de estética, sino de eficiencia y optimización del ROI en la campaña.

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Lo ideal es que la Landing Page sea una página diseñada especialmente para obtener el mayor número de conversiones para la campaña, de forma que se maximice el retorno de la inversión (ROI).

Varios estudios demuestran la importancia de la Landing Page, ya que el usuario que llegue a ellas tan sólo se tomará unos pocos segundos para decidir si le interesa lo que allí ve y se le ofrece o por el contrario no encuentra lo anunciando en el enlace o banner o la cantidad de información le abruma como suele suceder en las páginas de inicio de portales o microsites.

A partir de ahora, la calidad de las landing pages cobra aún más importancia. Google ha incorporado en su sistema de AdWords un método llamado “Landing Page Quality Score”, mediante el cual evalúa en forma automática la calidad y la relevancia de las Landing Pages asociadas a una campaña de Marketing en buscadores.

Si la página o el sitio de destino son considerados poco relevantes en relación a las palabras clave y los anuncios utilizados, el anunciante será penalizado con un incremento en el CPC mínimo. Si por el contrario, la landing page brinda una buena experiencia al usuario a través de contenido relevante y atractivo, el anunciante se verá beneficiado, logrando mayor exposición y costos más bajos para su campaña.

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Se conoce como página de entrada o de aterrizaje (landing page) a la página a la que está enlazada directamente un banner promocional o un enlace patrocinado de una campaña SEM. Muchas campañas fracasan por no dar la importancia necesaria a esta página tan vital.

Un usuario hace clic sobre un enlace patrocinado o banner porque se siente atraído por él. El truco de la Landing Page está en saber mantener las expectativas que el banner o enlace ha despertado en el navegante: si sus expectativas no se ven cumplidas, el visitante abandonará el sitio a los pocos segundos con el correspondiente perjuicio en el retorno de la inversión publicitaria.

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En Tanta Comunicación estamos ahora mismo buscando programadores web con experiencia en CMS y entornos LAMP, en concreto se valorará mucho los conocimientos en eZ Publish.

Los profesionales interesados en esta oferta pueden mandar su currículum a través de este formulario:

http://www.jorgequintas.com/contacto
La remuneración será acorde a la experiencia y capacidades del candidato.

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Después de varios meses trabajando por cuenta propia y en los que me han tentado más de lo deseado para unirme a empresas del sector (IT y Marketing Online), al final he aceptado una de esas tentaciones y me he decidido con gusto por Tanta Comunicación S.L. .

Tanta Comunicación es una empresa que ofrece servicios integrales en Internet, con una amplia experiencia y aportando soluciones innovadoras y punteras tanto desde el punto de vista del desarrollo y creatividad web, hasta el Marketing Online más global.

Nuestro objetivo es crear sites profesionales e innovadores en Internet que refuercen la marca e imagen de nuestros clientes, y a partir de ahí ofrecer soluciones y servicios en Marketing Online que permitan aumentar la popularidad y tráfico de calidad a estos sites, nuestra meta es obtener la mayor visibilidad para los portales en Internet y captar a partir del tráfico recibido, el mayor nº de clientes potenciales y ventas.

Algunos de estos clientes que han apostado por nosotros son: El Corte Inglés, Acciona, la Armada Española, Endesa, Real Federación Española de Fútbol, Consejo Superior de Cámaras de Comercio, Securitas, Lufhtansa, Hoteles Sol Meliá, Metrovacesa, Travel Club, Instituto de Empresa, Good Year, Avis …

En Tanta me incorporo como responsable de estrategias y servicios de Marketing Online y desde el Blog de Tanta os seguiré contando novedades sobre nuestros desarrollos, campañas y tendencias del sector.

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Este vídeo ya tiene su tiempo, pero por si alguien aún no lo ha visto, es uno de los clásicos:

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Son las diferentes “piezas” que evalúan a una web en los algoritmos de posicionamiento.

Son confidenciales para cada buscador.

Son usados más de 100 factores.

Sus pesos en la ecuación varían a lo largo del tiempo.

Una clasificación básica de factores de posicionamiento es la siguiente:

• Factores On-Page positivos

• Factores On-Page negativos

• Factores Off-Page positivos

• Factores Off-Page negativos

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En la entrada del último día faltaba comentar a qué me refiero con lo de “afinidad entre lengua” y es simplemente el contemplar la lengua y vocabulario más adecuado del país para el cual queremos elegir el dominio.

Por ejemplo, si queremos montar un proyecto de clasificados online para el mercado de automóviles en algún país de América Latina, deberemos tener en cuenta que en méxico o argentina no se utiliza el término “coche” sino “carro”, por tanto el dominio más óptimo en esos países para dirigirnos a ese target objetivo podría ser algo como:

carro.com
carros-online.net
…

Hay muchos ejemplos de este tipo incluso dentro del castellano usado en diferentes países hispanohablantes, pero también hay que contemplar este tipo factor a la hora de montar un sitio web sobre un dominio, que en el idioma de otro país puede significar una palabra ofensiva o mal sonante. En este aspecto se han producido ya muchos casos en los que una multinacional escoge un único nombre de dominio para montar su web corporativa en diferentes países de Europa, resultando que en algunos países donde tiene la web alojada sobre ese mismo nombre de dominio aunque con distinto cctld, la palabra traducida a ese idioma era tal que el negocio o imagen de marca de la empresa, sufre un gran agravio y retroceso en ese país por no haberse contemplado este aspecto con antelación.

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Continúo con el factor que ya os comentaba ayer, la Pronunciabilidad y facilidad de Retención, la afinidad entre lengua y el número de términos.

Como os decía este tema daba para largo porque hoy en día está muy de moda con el tema del Web 2.0, elegir dominios sin ningún significado, sin facilidad de retención, sin afinidad fonética con la actividad del web, etc… no os engañeis, estos dominios tienen un gran coste de promoción y popularización entre los internautas, cualquiera que los oiga o los lea en algún sitio, dudará - pasados un par de días como mucho - cómo se escribían y qué era lo que ofrecían en el sitio web.

Muchos apuestan hoy en día por este tipo de dominios con grandes desventajas y las razones son 2 principalmente:

- La gran mayoría de startups web 2.0 que se lanzan hoy en día, se inician con un presupuesto mínimo, y como está claro, los buenos dominios ya están todos registrados, si quieres hacerte con un buen dominio hoy en día tienes que pagar por él en el mercado de compra/venta de dominios, pero estas startups de hoy en día la mayoría no tienen el dinero para hacerlo o no desean invertirlo en el dominio, pagando después las consecuencias, porque no nos engañemos, la gran mayoría de proyectos web 2.0 acaban en el olvido y abandono.

- La otra razón u opción es la de la startup 2.0 que cuenta desde su inicio ( o saben que en breve tiempo lo van a conseguir) con una gran inversión económica, que puede llegar a varios millones de euros como hemos visto estos últimos años en varias ocasiones, en este caso proyectos como por ejemplo la red social WAMBA.com , pueden permitirse el lujo de escoger este tipo de dominios sin ningún sentido, ya que luego invertirán muchos miles de euros en promocionar el nombre de marca y la retención del dominio entre los internautas.

Pero si tu caso no es ese, si no cuentas con millones de euros para promocionar tu nombre de dominio como han hecho gigantes del tipo: Google, Yahoo!, Terra, Flickr, Del.icio.us … , entonces piénsatelo muy bien porque sin duda es un camino muy arriesgado y con grandes inconvenientes y desventajas desde su inicio.

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El factor de valoración económica de un dominio que comentaré hoy es la Pronunciabilidad y facilidad de Retención, la Afinidad entre lengua y el número de términos.

Esto es importante a la hora de elegir un dominio para un negocio, a menos que seas una multinacional y que estés dispuesto a gastar millones en publicidad y promoción online del nuevo dominio impronunciable y sin significado que te acabas de registrar.

Por ejemplo, unas empresas destacadas en Internet que lo hacen muy bien a la hora de elegir y comprar sus dominios son:

Grupo PubliSpain que cuenta con dominios como: telefonos.net , programas.com , consolas.es , mascotas.org ,  cocina.org , fotos.org , peliculas.info , foros.net , jugar.net , …

o  Grupo ITnet que cuenta con dominios como: sabores.com , consolas.com , nosotras.com …

Todos queremos que nuestros portales o blogs sean reconocidos fácilmente y recordados rápidamente, por esto es necesario e importante elegir dominios fáciles de pronunciar, de recordar y con el menor número de palabras posibles. Esto nos aportará una ventaja estratégica y decisiva a la hora de competir con nuestra competencia, no sólo con grandes beneficios en Internet como en los Buscadores, sino también a la hora de promocionar nuestros portales en publicidad tradicional como televisión, radio o prensa escrita.

No es lo mismo decirles a tus potenciales consumidores y clientes que tienes un e-commerce en Internet sobre Jamones Ibéricos en:

jamonesibericos.es

que decirles o promocionarlo en tarjetas o folletos bajo el nombre de dominio:

el-paladar-sabroso.com   o   serranos-martinez.es

Sigo con este tema el próximo día, porque tiene tela…

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